江淮瑞風s2試駕遊活動方案 摘要
自江淮瑞風s2下線以來，倍受消費者關注，並暢銷一時。但隨著中國suv市場份額不斷加大，其市場競爭力度也不斷的加劇。各大suv商家早已在合肥市場上展開了一次次的激戰。
隨著合肥各大4s店之間的「新年戰」的結束，緊接著就會迎來「商家必爭之節」的「五·一」。為了能在「五·一」購物熱潮中佔據一席之地，我們江淮汽車4s店準備在「五·一」來臨之前開展本次瑞風s2試駕遊活動。
瑞風s2以其優越的越野效能、大氣的外觀設計、穩定的底盤配置、舒適的乘駕享受自上市以來就贏得了各界車友的廣泛好評。本次試駕遊選取越野係數要求較高的大蜀山為瑞風s2深度體驗區。大蜀山山路起伏、路面坑窪較多其中還存在許多陡坡和彎道正是檢驗我們江淮瑞風s2卓越的越野效能的最佳場所。
即能體現瑞風s2卓越的越野性還能反應出它非凡的舒適性！使得我們瑞風s2的產品定位——「越野型轎車」得到了乙個完美的詮釋。不僅如此，本次試駕遊的路線沿途風景優美，同時我們還設定了充滿野外趣味的自助燒烤，再搭配上專業的導遊人員景點講解，使得本次試駕遊的總體質量得到了乙個質的提公升。
目錄一、活動背景 - 1 -
（一）「風」起合肥 - 1 -
（二）尋「風」捉影 - 1 -
（三）「風」起雲湧 - 2 -
二、活動目的 - 2 -
三、活動主題 - 2 -
四、活動時間 - 3 -
（一）報名時間 - 3 -
（二）活動時間 - 3 -
五、活動地點 - 3 -
六、活動物件 - 3 -
七、活動方式 - 3 -
八、活動流程 - 3 -
（一）報名階段 - 3 -
（二）活動人數的控制 - 4 -
（三）試駕遊階段 - 5 -
九、活動宣傳 - 6 -
（一）廣播 - 6 -
（二）平面** - 7 -
（三）店頭pop和傳單 - 8 -
十、活動執行 - 8 -
（一）報名期 - 8 -
（二）試駕遊 - 8 -
（三）相關公關工作 - 8 -
十一、活動明細 - 9 -
（一）路線考察9
（二）發車儀式 - 9 -
（三）行駛路線明細 - 10 -
（四） 自助燒烤 - 10-
（五）大蜀山景區遊玩 - 10 -
（六）物料準備 - 10
（七）安全措施 - 11 -
十二、亮點解析 - 11 -
（一）氣勢 - 11
（二）效能 - 12
（三）安全 - 12 -
（四）服務 - 12 -
（五）玩樂 - 13 -
（六）禮品 - 13-
十三、財務預算 - 13 -
合肥被評為「最具潛力的二線城市」，其經濟發展水平急速飆公升，人民的生活水平也穩步提公升。隨著生活節奏的加快，越來越多的家庭渴望擁有一輛專屬座駕，方便出行，彰顯身份；越來越多的人們渴望一次無拘無束的遊玩，來放空心靈，親近自然。同時中國suv市場份額，最近十年已經從1%攀公升至17%。
近年在合肥市場掀起的suv熱潮至今還未平息，且有愈演愈烈之勢。
江淮汽車股份****為合肥本土品牌，發展多年以來碩果頗多。目前江淮擁有國家級企業技術中心，是國家火炬計畫高新技術企業。瑞風s2作為江淮**suv上市。
擁有豐富配置的瑞風s2會展現其不凡「實力」。瑞風s2自帶esp+ tpms+ba+tcs+bos的智慧型安全配置，讓泛90後任性地去「撒野」。在「撒野」時，瑞風s2的人機智能語音互動系統和車載影音系統等配置也增添了更多娛樂元素。
而cvt變速箱、hsa上坡輔助、gsi換擋提醒和ccs定速巡航的配備也盡情釋放了泛90後的駕控激情。瑞風s2展示了其高顏值、**值的青春調性，成為當之無愧的偶像實力派。
4月對於汽車銷售來說是個比較特殊的月份，因為過年的購車狂潮剛剛結束，而「五、一」的購物熱潮即將到來。許多消費者在四月都處於一種持幣觀望的狀態。面對市場需求龐大但許多消費者都處於游離狀態的合肥汽車市場，我們江淮將在此時機將通過一次別樣的試駕遊活動：
瑞風s2試駕大蜀山深度體驗； 歡樂自助燒烤；大蜀山歡樂行，瑞風s2與您同行。
使消費者更多的關注江淮、關注瑞風s2，為「五、一」的大型**活動做好完美鋪墊。
主辦單位：安徽江淮汽車股份****
承辦單位：安徽瑞風汽車**有限責任任公司
對「江淮瑞風s2」做進一步的宣傳，提高江淮瑞風s2的關注度；
使潛在顧客進一步了解瑞風s2優越的效能；
提高老顧客的品牌忠誠度；
創造目標顧客與老顧客之間的交流機會，促進新顧客的購買；
為「五、一」**狂潮做足前期工作。
「試駕瑞風s2，青春四溢」
2023年4月10日—2023年4月20日
2023年4月22日（週日）
集結地： 市府廣場。
目的地：合肥市大蜀山風景區
瑞風s2新顧客、江淮老顧客
新顧客試駕遊；
自助燒烤大餐；
大蜀山之旅
（1）定點報名
江淮汽車4s店（合肥市經濟開發區金寨路與丹霞路交叉口）
（2）**報名
24小時免費**：400-635-0862
（3）網上報名
登入進入活動專區進行網上報名
（1）對江淮瑞風s2感興趣的朋友；
（2）擁有一年以上駕齡。
目標（新）顧客10人，老顧客5人。
參與活動的人數共30人，其中目標顧客最多可帶2人一同參加活動；老顧客可以以家庭為單位參加活動最多不超過5人。
（1）目標（新）顧客
①親臨4s店的顧客
我們不僅提供溫馨，詳細的諮詢服務，同時還有小禮品贈送。
此時，決定顧客是否能參加本次活動主要依據：
顧客是否對瑞風s2感興趣；
顧客是否對願意參加本次活動；
顧客參與的積極性；
接待顧客銷售顧問的意見。
②網上報名和**預約的顧客
我們會通過預留的資訊聯絡到顧客，通過**諮詢的方式和顧客進行溝通，同時，進行乙個簡短的需求調查。
此時，決定顧客是否能參加本次活動主要依據：
顧客是否對瑞風s2感興趣；
顧客是否願意參加本次活動；
**錄音以及**專員的意見。
（2）老顧客
凡是報名參加本次活動的瑞風s2老顧客均可參加本次活動。但因名額有限，所以採取先報先得的方式進行人員的確定。名額5人，人滿為止。
表一：試駕流程表
交通廣播
《新安晚報》、《合肥晚報》
4月13日，週六在《合肥晚報》汽車版面進行小幅版面宣傳。
宣傳主題：瑞風s2 試駕遊！
4月14—16日在《新安晚報》進行軟文宣傳：
標題：卓越品質瑞風s2，大蜀山試駕遊。
由江淮汽車 4s店自主設計，委託博樂印務室製作出來後，擺放於4s店門前和店內總服務台位置，吸引顧客駐足**，以作宣傳。
內容主要為：一輛輛大氣的江淮瑞風s2整齊的停放在綠水青山之中，在車不遠處一群快樂的職場精英正在進行一次自助燒烤大餐。主要突出瑞風s2的越野性，大蜀山的優美景色和車主們歡樂自助燒烤以及詳細的活動規則、流程。
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