女人靈動的情緒，永不凋零的時尚!
飄逸於女人肩上的萬事利絲巾，宛如，女人靈動的情緒，總在不經意間，輕輕流露。一條萬事利絲巾，就是一種情緒，每一次佩戴，感受都奇妙不同，它已經成為乙個不離不棄的朋友，一段栩栩如生的記憶。
女人對絲巾的情結，是一生一世的。幾乎從小小女孩開始，柔軟的絲巾就凝結了女人「情調」、「韻致」、「溫婉」這些令人心儀的情愫。一直到她走入遲暮之年，作為絕妙的飾物，絲巾依然會讓她看起來高貴、優雅。
所以，每次邂逅絲巾，都會讓女人由衷歡喜。
萬事利，飄逸著，女人靈動的情緒，永不凋零的時尚!
四、參展傳播要素
萬事利參展要達到傳播形象的目的，給消費者、商家留下乙個時尚、經典、綠色的高檔服飾品牌形象，就必須圍繞萬事利服飾的品牌總概念，將「時尚的激情元素、經典的高貴情愫和樸素的人文關懷」這些品牌要義落實到展覽的基本元素中，經過精心策劃，通過文字的、視覺的以及活動的傳達方式，將靜態展示與動態傳播結合起來，精心打造萬事利服飾的高檔品牌形象，這需要進行大量的創造性思考，在此我們先整理一下我們的思路，以此作為參展策劃的基本方向。
（一）展區視覺表現
展區視覺形象是參觀人群注目的焦點，它決定了萬事利服飾形象的傳播是否到位，消費者也主要通過它來感受、認識萬事利服飾的品位。展區的視覺形象要體現出其完整性，因此必須由乙個主題來帶動整個形象。我們確定的主題為：
女人靈動的情緒，永不凋零的時尚！在此主題的引領下，著力體現絲巾文化的魅力。畫面與文字將融入時尚的激情元素、經典的高貴情愫和樸素的人文關懷這三大要義，同時我們主張將絲巾鑲嵌或懸掛於背景畫面中，追求萬事利服飾產品與展區視覺表現的和諧。
如可透過伊利沙伯二世的著裝風格來點染這些要義。
（二）展區背景**創想
萬事利服飾走的是高檔品牌路線，正如我們一直強調的，務必注重將精緻文化滲透於萬事利的品牌傳播當中。而**與美術一樣能夠撫慰人的心靈，精品服飾必然與經典**聯絡在一起，共同來演繹精緻服裝文化。服飾展提供的是全方位的品牌展示空間，因此我們的策劃元素裡古典**的參與也是極為重要的乙個方面，古典**對氣氛的渲染作用極大，透過經典背景**的精心挑選，可以提高消費者對萬事利服飾品牌的曼妙知覺，從而提公升萬事利服飾的檔次與品位。
中國傳統的古典**如清澈至人的《高山流水》、閒逸飄然的《漁舟唱晚》都可考慮，而西樂經典中如柴可夫斯基《如歌的行板》、施特勞斯《維也納森林的故事》、德彪西《牧神午後》等等均可作為必備曲目，具體曲目經認真研究後再行確定。
（三）產品手冊傳達構思方向
高檔產品的產品宣傳應拋棄就產品宣傳而宣傳的模式，直接表達產品形體之美並非乙個好主意。絲巾、領帶之類的服飾屬於文化意味極為濃厚的非功能性產品，因此手冊萬萬不可僅限於強調產品的特性而忽視絲巾文化的渲染。每一款絲巾均由絲質、圖案設計構成，要以文化打動人，就必須針對每一款絲巾進行詳細分析研究，尋找它們與生俱來的內在戲劇性，以確定本款絲巾的主題含義，據此作為產品手冊主要內頁。
（四）展期活動
除了靜態展示的卓越表現形成萬事利服飾品牌的精品形象之外，展覽期間還需要配合必要的動態活動來推動品牌傳播的效果。
1、匯聚人氣必備：有針對性的向目標消費者贈送一些小工藝品，並設計一些問卷請其填寫，從而獲取一些消費者的看法，為萬事利服飾營銷蒐集必要資料。
2、絲巾、領帶繫法演示：因絲巾本身的文化意味，不同的繫法傳達的意義不同，因此通過對展區人員的培訓，再由他們教授現場參觀者絲巾之系法並解釋其含義，從而增加展覽的生動性，活化展區的現場氣氛。
3、如果可能，也可使用真人模特系上萬事利絲巾直接展示，人數無需太多，一兩個即可。
4、活化氣氛之表演活動：建議請專業舞蹈演員表演盛唐時期表現絲綢之路的古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等，以配合絲巾文化的渲染，進一步強化萬事利服飾所倡導的精品服飾文化，使本次展示的品牌形象生動、豐滿起來。
（五）形象傳播策劃
參展並非萬事利服飾的目的，品牌形象重整、建立品牌形象的認知才是所追求的效果，因此除了考慮本次參展現場的展示效果外，應充分利用西博會的旺盛人氣以及會展期間**高關注度的特點，將萬事利服飾形象在更大範圍內傳播開來。首先我們必須詳細策劃整個展覽過程，使萬事利服飾富於創意，成為乙個新聞點；同時擬定乙個以上的新聞選題，按新聞刊發的格式進行文書處理，約請**記者予以報道，從而最大限度提高展覽的效果。
以上是我們按照品牌建設的規律，立足於萬事利西博會參展策劃，並跳出參展本身進行整合思考的結果，我們始終相信，唯有跳出展覽看展覽才能樹立起萬事利服飾品牌的精品、高檔形象。
萬事達公司講話稿
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