卡爾菲特聖誕元旦**活動方案
本活動方案是標準店鋪**活動策劃的參考方案，各店鋪在圍繞此綱要的前提下，進行市場調研，結合當地店面規模、消費習慣等特點可調整。
第一部分 [**活動的目的]
銷售冬年裝（回款）降低庫存，
（一）、影響性：即利用一次活動，消費者對於卡爾菲特品牌的信任和認可。
（二）、**性：藉此進行適當的**活動，最大可能的吸引消費者關注，刺激他們的消費慾望。
第二部分 [活動細則]
1、活動主題：（以下主題參考）
聖誕元旦歡樂購！購！購！
二、活動時間：
活動週期：聖誕元旦期間（12月24日-01月1日）
三、活動物件：
標準店的所有消費物件。
四、活動內容：(連環喜）
聖誕元旦連環喜方案：(禮品可**利用訂貨會剩餘禮品飾品)
一重喜、進店有禮
凡活動期間進店的小朋友可獲得氣球乙個
二重喜、買就送（買滿不同的金額、贈送不同的禮品！）：
☆凡在活動期間買滿78元就送價值18元的精美文具盒/精美水杯；
☆凡在活動期間買滿198-398元，送價值89元的兒童抱枕/公仔/手錶；
☆凡在活動期間買滿398元以上，送價值179元的時尚3d滑板車/動感溜冰鞋；
第三重驚喜、尊享vip：
活動期間凡進店vip客戶可獲得精美髮箍或手套
平安夜當天晚10月24日20：00-23：00進店的顧客可獲贈的價值15元的蘋果暖手寶乙個
第三部分 [標準店氣氛營造]
一、營造氣氛的原則
1、緊密結合主題，形成主題表現；
2、突出隆重感及視覺效果；
3、所有宣傳物出現品牌logo，突出表現「歐派時尚」和「愛」；
4、用統一的品牌視覺形象出現，體現品牌形象的規範。
二、造勢規劃
1、周邊街區
□裝修期間開業資訊的發布（平面廣告、網路**）；
□周邊學校宣傳活動；
□商業集中區、重點街區**人物形象發放dm；
2、專賣店外
□小模特迴圈走秀。
□門前設定公升空氣球/拱門；
□led迴圈**開業連環喜活動資訊；
□門口用氣球/花束裝飾；
□專賣店前設立大型主題海報（開業專用）一塊，發布開業驚喜活動。
□門前站乙個**人物發傳單/進店禮品
3、專賣店內
□專賣店內設立迎賓（戴迎賓帶）。
□專設開業**活動區域及業務宣傳臺，擺設活動宣傳品、禮品及紀念品，配備專人提供諮詢、發放獎券和贈品。
□專賣店用/氣球/花束/開業pop裝飾。
□專賣店頂端懸掛pop掛旗。
□專賣店內主題海報(**品專用)宣傳。
□現場宣傳單/進店禮品/贈品的發放。
□收銀台x展架/立卡（**活動宣傳）
□門口叫賣
□店員打氣（遊戲/手勢/口號）
第四部分 [物料籌備]
一、物料整合
1、店外主題海報：
好好玩，好好愛，卡爾菲特+開業連環喜方案
2、吊旗：
正面好好玩，好好愛，卡爾菲特，反面開業大吉或開業連環喜
3、易拉寶或x展架統一活動主題，與海報統一。
4、小立牌pop廣告分別置於所屬產品/禮品系列的陳列區域。
5、橫幅：好好玩，好好愛，卡爾菲特+開業連環喜內容
6、dm傳單內容與海報一致
7、大型充氣拱門（寫有活動主題）、公升空氣球、刀旗、花籃等
8、其他：名片、禮品、貴賓卡
二、終端環境
1、硬環境：陳列、道具及燈光音響等，應符合卡爾菲特品牌內涵和活動主題，與形象宣傳的風格保持一致。
2、軟環境：專賣店導購員、收銀員等，其儀容儀表、服務規範等應與卡爾菲特的品牌形象交相輝映。
第五部分 [宣傳造勢]
一、宣傳要素
1、宣傳時間：開業前7天。2、宣傳形式：告知宣傳。3、宣傳內容：傳達品牌形象及開業活動等資訊。
二、宣傳執行
1、**安排：以dm為主（可以適當兼顧網路、**），開業以後，dm可置於店內供顧客自取。
2、宣傳渠道 a、派員分片區傳送；b、報紙夾頁； c、郵寄。
3、公司宣傳單、季刊、企業報現場傳送。
第七部分 [活動執行安排]
1、新店開業**方案工作進行表
1）**方
案確定2）**禮
品確定3）**包
裝企劃4）禮品
統計5）禮品下
單、派發
6）**進
程跟蹤7）**效
果評估8）**方案
監督小組
時間表 x月x日-x日 x月x日-x日 x月x日-x日 x月x日-x月x日 x月x日-x日
第六部分 [前期工作準備]
1、專賣店全體人員深入熟悉本次活動的主題、形式等；
2、活動期間，導購、**人員、執行負責人等均應提早到崗，確認各項準備工作到位；
3、每天營業前擺放主題海報，檢查其他宣傳物料、**禮品等是否齊備；
4、dm或其他宣傳單置於店內供顧客自取；
5、專設開業**活動區域及業務宣傳臺，並有專人負責；
8、每天營業結束後收好主題海報及其他形象畫面；
9、注意整理並及時把持有貴賓卡的消費者的資料輸入電腦做備案資料。
卡爾菲特零售示範部 ：王輝
敬上2010-10-25
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