安帝日化廣告洗髮水平面廣告賞析

安帝日化廣告賞析：

這是一則潘婷洗髮水廣告，以往的潘婷洗髮水廣告都以宣傳亮澤、柔順、無頭屑的產品功能為出發點，這則廣告除了宣傳那些功能之外，真正要向人們闡述的是產品的新功能——防脫髮「hair-fall-control」。在廣告描繪的場景中，多名工作人員都按規定戴著工作帽來防止頭髮掉落，唯獨廣告的主人公沒有戴帽子，而向人們展示她亮麗的長髮，顯得很有信心而且大膽。她用了潘婷，潘婷防脫髮的新功效，讓她對產品很信賴，對工作也很放心，很自信，不用戴帽子也就理所當然。

廣告突破常規，以一種大膽對工作規定的叛逆來宣傳產品的新功效，使訴求點「防脫髮功效」清晰明確，這種創意值得肯定，但是存在問題，那就是潘婷真的能保證不脫髮的嗎？真的能戰勝這種工作規定嗎？未免引起人們的懷疑，也容易誤導人們去做違反工作規定的事情，如果這樣的話，我想廣告帶來的結果不但不能促進銷售，還會影響品牌形象。