課題：《廣告招牌製作》
課時：8
課程講解：
第一章廣告製作概要
廣告製作的原理，包括廣告內容的結構，文字的表達和對畫面繪製等研究。
一、 廣告製作的分類
1. 現在式廣告：要求立刻收到廣告的效果，因而在製作上需安排動人的圖畫，驚人的標題和生動有趣的內文，以能即刻引起讀者的興趣，進而產生購買的慾望。
2. 將來式廣告：目的是使讀者對商品發生好感，從而牢記商品的名稱，對商品和商標留下深刻的印象。
3. 理智式廣告：要分析讀者的心理動機，有些讀者對商品的選擇，多憑理智去仔細研究、比較和考慮，然後才作出的行動。
4. 提示式廣告：目的是引起讀者牢記商品的存在。以重複的作用，不斷提示商品的優點。
二、 廣告製作的
1. 表現特點：一則廣告要能引起讀者的注意，就必須出奇制勝，強調商品的特點。因此在廣告畫面上，不論是色彩和字型的安排，或是空白的處理，都要有適當的比例。
2. 激發興趣：注意結合相應的情感、理智、想像和風土人情等，以吸引讀者的興趣。
情感是人類的弱點，只要能以讀者的興趣為依據，投其所好，迎合當地的風俗習慣，便會**讀者於不知不沉之中閱讀廣告。
3. 製造慾望：某些商品，需要強調它的質量，或表現它的優點（式樣美感、安全耐用、經濟方便、清潔衛生或長期保用等），使讀者產生擁有商品的慾望。
例如汽車的廣告，除了表現汽車的效能外，還有強調它的款式、方便、迅速、耐用、省油等。
4. 引起信心：商品廣告不要過分吹牛。
嚴格地說，廣告的一項特殊使命就是要為商品建立萬籟投資。因此成功的廣告必須實事求是，製作恰到好處。例如某一牌號的汽車車效能，只要廣告與事實相符，很快便會得到讀者的信任。
三、 廣告設計的構成要素
構成平面廣告設計畫面的材料大致是一定的。任何一種平面設計作品，無論是報紙雜誌廣告，海報，郵件廣告或月曆，都是由某些材料取捨、安排配置或構成而成。這些材料就是平面廣告的重要要素。
（一） 屬於造成形的構成要素（圖1）
1. 插圖
報紙或廣告雜誌的插圖必須完全消化廣告計畫的主題，並且具有強烈個性，使主題與表現技術渾然一體，才能發揮有力的訴求效果。
插圖設計必須注意：①吸引讀者注意廣告版面的「視覺效果」；②傳達廣告內容給讀者理解的「看讀效果」；③獵取心理反應，把視線引至方案的「誘導效果」。
插圖的型別：
1 黑白畫：是以線或點而繪成的黑白繪畫。黑白畫多印於紙質較粗的廣告媒介物上（如報紙廣告）。
2 色彩畫：又分廣告採如水彩兩種。適用於印刷精美的廣告媒介物如海報封面或其他小冊子。
3 攝影**：可分為黑白**和彩色**兩種。前者的價錢比較便宜，多應用於雜誌和報紙廣告；後者則比較生動逼真，容易引起讀者的注意，適用於精美小冊子和封面。
4 油彩畫：一般是用作戶外廣告牌或其他巨型的商業繪畫，但價錢比較高。
2. 商標logo
在平面廣告的編排設計裡，商標並不單是廣告版面的乙個裝飾物。商標具有良好的視覺效果。因為在廣告素材中，商標的造形是最單純的，小而統一的，在一瞬之間最容易認識的視覺形象；商標具有點的集中效果，適合於印象、記憶、聯想，這種性格在廣告效果上是引起注目與記憶的重要條件。
優良的商標設計，應符合幾個原則：①簡明易認：不論是圖案或文字式樣，應符合易記、易讀，一目了然的要求。
②內容的配合：不管是圖案的涵義或色彩的象徵，必須與主題相配合。③獨創一格：
不論是圖案或文字，應具備獨一無二的特色。④具永久性：商標要經得起時間的考驗，不管是二十年或五十年，商標的造形仍應毫無落伍的感覺。
3．商品名 brand name
商品名自然也合於上述原則。但是商品名和一般名稱不同的地方是商品名不僅要和其他商品有所區別，同時還會積極地被使用於印刷**與廣告市場，因此商品名必須更強烈、更普遍、更廣泛、更確實地被大眾認識。商品名應該是信用的代表，是傳統的象徵，它可以刺激消費朋眾，影響購買慾望，促進產品我主。
在造形上，商品名須具有一定的書體，不僅要讓消費大眾叫喚、書寫，同時還要給大眾人留下良好印象的鮮明的視覺效果。商品名的意思雖然和內容要有關連，然而在原則上，它的發音和字字形是支配視覺效果的重要因素。
3. 輪廓 line edge
輪廓的使命是：
1 明確區分自己的廣告和其他廣告的界線；②迅速捕捉讀者的視線；③控制讀者的眼睛，使不致移視其他廣告；④使用統一形象的輪廓，可加強廣告版面的重複印象；⑤配合其他要素增加視覺傳達效果。
輪廓在編排的構成作用是控制讀者的視野範圍。一般的輪廓在視野周圍的外緣，讀者的視線會順其周圍流視，假如輪廓的造形強度適當，不斷刺激讀者的眼睛，當可防止視線移看鄰近的廣告。編排設計應該借助輪廓的作用，誘導視線移至內部主題。
因此，就一般而言，輪廓應不具備任何抵抗性，以柔和線條為佳。
（二） 屬於內容的構成要素（圖1）
1. 標題 heading
標題是表現廣告主題的短文，又名惹句。是報紙、雜誌廣告為了吸引讀者的注意，將有關廣告的觀念或商品的特徵等，以簡潔方案表現於醒目位置的短文。
設計廣告標題的要領是：
1 標題是廣告文的主題，也是方案的一部分，必須配置於能夠最快被注目的位置。
2 按設計目的，標題可以反覆使用於每次的廣告或只用一次。
3 標題不一定是一句完整的句子，例如「嶄新的寵兒」等不完全的語句表現，或是「力、靜」等只有
一、二個字的單語。
4 標題的作用是吸引讀者閱讀本文，用於「說服廣告」設計。
5 標題必須配合插圖的造形與需要，配置於注目位置，並考究版面的視覺引導。
6 標題字型一般用較大號的字型，也可作點或線的編排。
2. 色彩 colour
在決定採用色彩廣告前，應考慮如下幾點：①色彩與商品的配合：不論是興奮的暖色或嫻靜的冷色，應以配合商品的內容為準。
冬天伺服器的廣告，可採用紅、橙、黃等暖色，給人們以一種溫暖的感覺。假如是夏天伺服器的廣告，最好採用青、綠、紫等冷色，會帶給人們一種清涼的感覺。一般而言鮮明的色彩多用在巨型產品如機器、家具等廣告上。
但柔和的色彩可用於小型產品如化妝、珠寶、兒童伺服器的廣告。②色彩的注目性：明亮的色彩比較易見，暖色和高純度的色彩也比較易見。
最注目的色彩是紅色和橙色，深蘭色和紫色的注目的色彩是紅色和全色，深蘭色和紫色的注目性最差。但色彩的注目性和它的底色有密切的關係。只要面色和底色配合適當，便產生對比作用，因而增加了色彩的注目性。
例如黑底色配上黃色字，紅底色配上綠色字，紅底色配魄字等都產生了良好的對比作用。
3. 說明文 body copy
說明文就是廣告方案的本文，英語稱為body copy。廣告方案是廣告要素中屬於文章形態的部分，廣告方案是和廣告圖案相對應使用的名稱，以今天的設計領域看，廣告圖案這個名稱已感陳舊而改用廣義的「美術設計」，廣告方案則簡稱方案，或直接用原文body copy的較多。
廣告方案除了主要的說明文外，還上述所談的標題、標語、商品名、公司名、位址、**、**等。在設計用語裡方案具有兩種意義：①單指廣告文說明文；②除了說明文以外，包括其他所要讀的全部廣告文字。
方案的主要表現條件是：
1 必須是簡潔而平易的日常用語或文章；正中要害說明文必須具體敘述真實的事實；③能夠惹人注意的句子與文章；④具有個性的文章表現。
4. 標語 slogan
標語必須易讀好記且具有加強商品名印象的機能，廣告標語用於吸引讀者注意，加強商品印象。標語多採用完整短句或對句形式我，是順口而易於記憶的一種「文章商標」。反覆使用於廣告句中可成為廣告主要的「語言的標誌」。
標語的廣告效果必須反覆訴求才能發揮，因此標語的選擇必須注意下列各點：
1 適合反覆訴求；②容易記憶；③有迫力感的句子；④有韻味的表現；⑤通俗而有現代感與時代感性。
標題和標語是完全不同性質的方案：
1 標語可在廣告版面的任何位置，不過若是放在本文的主題位置就可代替標題合用②標語必須反覆使用才能成為「文章的商標」或「語言的標誌」，③標語必須是意思完整的句子；④標語是「印象廣告」的重要方案要素，有時也用於「說明廣告」的設計；⑤標語可放在商品名、公司名等合成文字的上面，商標的上下方或是外框裡以反白字設計。
5．公司名 company name
公司名（或商品名），有助於廣告效果與經營發展。決定具有良好印象的公司名，必須考慮下列各要點：
1 名稱的意義（字義相關而內容好）；②用字的各類及造形（富美感認視度高的字型）；讀者的感覺（好念好聽、容易記憶）；④名稱的連想（須要有好的連想）；⑤名稱的獨特性（易於識別）。
2 一般平面廣告設計如報紙、雜誌廣告，海報，傳單等，宣傳印刷**的公司名都編排於篇幅下方等較將要的位置或排在商品名的下面，也可和商標一起設計。為了整個版面的需要，符合化繁為簡的原則，公司位址、**號碼等其他要素，可以安排在公司名下方或左右，以求畫面的簡潔統一與整齊美觀。
公司名的書體，有用活字（鉛字或照相排字）、書寫體以及獨特的美術字設計。無論是哪一種字型設計的公司名，都可稱為「合成文字」「特定文字」或叫「標準字型」。公司的合成文字設計，和商品名一樣須注意企業體的獨特性格表現。
這些屬於平面廣告的要素性材料，各負有不同的宣傳與作用。這些素材的力量若是各自分散，單獨行動，就不能發揮充分的廣告效果。
（三） 廣告與印刷
現代的廣告品和印刷有密切的關係，不論是報紙、雜誌、海報、手冊、說明書或傳單等，不是印刷品，因此廣告製作者對印刷的基本知識，要有相當的了解。
小結：作業題：
上機作業
門頭招牌製作材料介紹
2 整體性。材料選擇要服從店面設計整體效果，從色彩 紋理 質感等多方面進行充分考慮 選擇，並求得與周圍建築環境及景觀街道的和諧統一。例如 古民居街道商店常用木質結構材料 現代建築環境周圍常見鋼結構門面設計等。3 經濟性。盡量少選擇 過高，且不可重複利用的裝修材料 從節約能源的角度出發，避免選擇不可再...
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