文化產業的高速發展依賴於文化生產投資和國內文化產品消費的強力驅動，隨著中國經濟進入新常態，長期依賴投資的模式將不可持續，擴大國內文化消費成為拉動文化生產、促進文化產業持續走強的內驅動力。
**經濟工作會議提出，要更加注重市場和消費心理分析。全國各地居民文化消費的具體狀況如何?提公升文化消費過程面臨哪些問題和困難?
怎樣通過文化產業改革為國民創造理想的文化消費環境?由中國藝術科技研究所牽頭，聯合中國傳媒大學、中國文化管理協會網路文化工作委員會日前共同開展了對全國25個省(區、市)居民文化消費情況的調研，發布了《中國居民文化消費基礎性調研報告》，對文化消費市場執行規律和消費者的消費心理進行了深入細緻的解析。
哪些因素影響居民消費行為
【資料】《報告》統計顯示，2023年後，中國城鎮居民文化消費佔可支配收入比重一直處於5%左右的水平。從城鎮居民消費和可支配收入之間、城鎮居民文化消費和可支配收入之間的關係可以看出，城鎮居民的文化消費水平隨著可支配收入的增加而增加，但對文化產品和服務的邊際消費傾向僅為8.286%，意味著當城鎮居民可支配收入增加100元時，用於文化消費的支出僅增加8.
286元。
那麼，是什麼因素在影響居民文化消費行為？
《報告》對受訪者的性別、年齡、職業、受教育程度、收入水平等進行了深入分析，發現消費者的個體特徵對文化消費支出有重要影響。
調查顯示，不同性別的受訪者在文化消費上的總平均花費相差不大，但男女對文化消費型別的偏好不同。居民的文化消費水平與其自身的受教育程度有關，受教育程度一定程度上影響著文化消費觀念。受教育程度較高的個體在文化消費上支出更多，文化實踐中投入的時間也更長。
個人的收入水平與文化消費支出大致呈正向關係，收入越低則文化消費也越少，收入越高文化消費也就越多。
文化消費習慣不同也影響著文化消費的支出。調查顯示，有定期和穩定消費習慣的人在文化消費上的花費遠大於無定期消費習慣的人。
說到最主要的文化生活習慣，上網和看電視仍然是最主要的選擇。調查發現，看電視和上網在人們每天的文化實踐活動中花費的時間最長，均佔到40%以上;60%以上的城鎮居民都有定期看電視和上網的習慣。
【觀點】中國藝術研究院文化政策研究中心研究員王列生：
文化產品對經濟的影響相較於其他產品來說並不明顯。我國的文化消費正處於起步較晚、發展空間巨大的成長階段，要更加重視發揮文化消費相關產業在經濟發展中的作用，考慮如何將其作為新的經濟增長點加以引導。
對文化消費和文化市場的深入研究可以幫助文化生產者在這些知識支撐和資訊參照中，自覺而非盲目地決定其投資方向、生產規模、產品**方式乃至成本**降低措施等;同時也有利於深入了解我國各地居民文化消費的具體狀況，了解我國文化消費發展中存在的問題和面臨的困難，進一步推動文化產業政策改革和發展。
什麼阻礙了文化消費提公升
【事例】正值寒假，北京郵電大學的大一學生張晨回到了東北家鄉小城。令他不太適應的是，家鄉的文化消費環境與京城差別很大：「北京隨處可見報攤，在家想買張每天的報紙要去郵局才行。
在學校時經常去書店和電影院，但家鄉這些文化設施卻相對較少，更不要說看演出和**會了，人們大都通過打牌、唱卡拉ok來打發業餘時間。」
《報告》顯示，不同的地區有不同的消費習慣和消費觀念，表現出不同的文化消費水平。《報告》對全國不同城市文化消費情況進行了綜合指數排名，其中上海、北京、長沙名列前三位。
從區域上看，全國居民對文化產品和服務的滿意程度差距不大，除了華中地區和西北地區居民對文化產品和服務的滿意度相對較低外，其他地區滿意度一般，沒有太大的區別。
除了各地由於消費環境、消費觀念的差別造成的消費水平差異外，《報告》認為，從消費者的角度看，制約文化消費提公升還存在兩個關鍵性問題，即「沒錢」和「沒時間」。
「沒錢」的原因可以歸結為兩點。首先，文化產品的單價明顯與當前居民的可支配收入佔比不相符。這一方面是由於部分文化產品的定位錯位，把藝術精品等同於消費中的奢侈品，或者是利用不充分競爭市場中的壟斷地位，人為製造了**門檻，從而導致文化產品脫離了實際可支付需求。
另一方面，我國的文化市場尚處於培育期，部分文化專案缺乏規模消費人群，使得基本支出成本難以攤薄。其次，由於居民尚未形成長期、持久的文化消費習慣，尚未形成良好的文化消費認知，對於偶爾為之的文化參與和文化消費，往往無法做出正確的**判斷，低估文化產品的**。
再看「沒時間」，根據中國藝科所的調查統計資料分析，消費者之所以「沒時間」首先是由於當前城鎮居民的生活節奏日趨加快，日均可支配時間為2至3小時，而部分文化活動的時間(算上交通、人際溝通等附加時間)往往超過了2個小時，使得日常進行文化消費的時間無法保障。其次，該問題也源自消費者心理的因素。根據調研統計結論，不論採用何種交通方式，消費者希望到達文化設施的理想時間限制在30分鐘之內，否則就很有可能放棄該項文化活動。
而目前我國公共文化服務設施的覆蓋密度，還遠遠滿足不了消費者便捷到達的要求。
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