隨著社會購買能力的提高，人們對解決溫飽問題的生活資料的需求比重將相對下降，對享樂和個人發展的需求將相對上公升，特別是近年來對計畫生育的不斷緊抓，一家三口所佔比重越來越大。孩子是父母的心肝寶貝，父母對孩子的投入是心甘情願的，玩具是孩子的天使，父母都會盡可能地滿足孩子的需求：根據有關資料顯示，中國每年的新生兒超過1500萬人，人口增長速度快，促進玩具行業**的發展。
因此，這一行業發展前景廣闊。
一、市場分析
中國是個玩具生產大國，但卻不是乙個玩具消費大國，全國的市場容量甚至比不上外國一家玩具企業一年的銷售額。然而，業界對這一潛在的消費市場卻十分看好，當玩具成為中國兒童的必需品時，中國的玩具市場就會出現拐點，目前中國的玩具市場還是節假日消費或送禮消費，隨著80後父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的消費必需品。我們對晉中的一些學校，以及在街上進行調查，發現有95%的孩子都喜歡玩具，父母也會為他們購買。
特別是益智、毛絨玩具的需求量更廣大。
當然，不可否認的是，不僅孩子需要玩具，成年人也需要玩具。根據中國玩具協會**，我國有33%的成年人表示自己喜歡並願意購買，成年人玩具市場僅年輕人的需求一年就達到500億元左右，而且玩具顧客群的年齡階段也在逐漸擴大，新穎的玩具開發已開始成為年輕人的休閒，娛樂用品。根據對晉中地區的年輕人進行調查得知（主要是通過詢問的方式開展調查）有80%的人表明自己喜歡玩具並會購買，但認為**玩具市場還不廣闊，因此從中可以看出**玩具市場需求大，供給卻小，品種也較缺乏，所以根據這些方面的資料顯示，不管是兒童還是成年人玩具，都潛在很大的消費者，晉中更是沒有一家形成規模的玩具店，經營兒童玩具的同時也經營**玩具。
玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝寶貝，父母對自己孩子的投入是心甘情願的，但由於各種原因，父母不能全身心的投入到孩子身上。因此，孩子對玩具產生依賴，對玩具的佔有慾逐漸增強，也隨著各種科技的發展和創新，玩具種類越來越多，也越來越新穎。市場上層出不窮的玩具更是深深吸引著孩子。
另一方面，由於生活水平的提高，人們消費觀念的增強，人們願意投資於娛樂方面，因而父母一般都會滿足孩子對玩具的需求，這就促使了兒童玩具行業的萌發和發展。
玩具**的主要目標群體是兒童和成年人，由於**玩具品種繁多，有不同檔次，適合於各種不同層次的家庭孩子以及年輕人。由於選址在新開發的及**較多的成熟小區，附近有幼兒園及小型遊樂場，選址大多數家庭已達小康水平，對購買玩具的承受能力沒有太大的問題。
目前東莞市**兒童玩具的公司或店鋪雖然很多。但是大多數店鋪由於玩具品種較少，**高，經營管理不當而造成產品積壓，因此產品更新周期長，無法吸引更多的顧客；也造成資金周轉不靈。再者有些店的服務態度較差，無法留住顧客。
鑑於這一方面，我店本著「以兒童為中心，熱情服務、顧客至上、童叟無欺」的經營理念，在這一行業就會有很好的發展前景。
玩具的發展已有悠久歷史，也許在人們傳統的觀念中，玩具只是供兒童遊戲，研習模仿和認識世界的用具，但是玩具的種類和形態隨著時代變遷在不斷的發生改變，人們對玩具認識不斷提高，對玩具的認知度不斷加深，人們逐漸發現了玩具更多的作用，它是供全民休閒，開發智力，啟發想象力的工具。
從前，玩具只是作為孩子就學前及課餘時間的消遣工具，隨著社會的進步，消費者的觀念也相應發生了變化。一方面，玩具已經並非孩子所有，玩具的消費年齡已經突破了年齡的限制，而延伸到年輕人，中年人與老年人等。**玩具的市場規模也日益擴大。
當今，很多人都把玩具定位為提高孩子能力，緩解成年人的壓力，寄託情感的「工具」與「伴侶」。
大家都知道，中國是個禮儀之邦，而且非常注重禮節，在各個不同的風俗節日裡，人們都喜歡把玩具當作一種禮品。因此，這就為玩具店提供了乙個很大的發展平台。
隨著第一代獨生子女逐入婚育期，近兩年我國出現了乙個「嬰兒生育潮」，據介紹，到2023年我國新生兒出生人數將進入高峰期，形成龐大的兒童消費市場，這就為中國玩具市場步入新一輪發展期提供契機。據調查得知，很多家庭都是獨生子女，父母都把自己的孩子當成心肝寶貝，父母都會非常關心子女，再說玩具也是一種讓孩子開發智力，讓孩子健康成長的一種用具。因此父母都會滿足孩子所需求的玩具，讓孩子玩得開心，父母也放心，讓寶寶們快樂的笑容，家長們幸福的笑容，如同燦爛的陽光，讓我們的世界更加美好。
所以，就這一點而言，每個家庭的父母都會很注重孩子在這一方面的選擇。還有，我們這一代都喜歡把玩具當作自己的業餘生活的一部分，更充實自己的業餘生活。所以，市場的需求量是很大的。
當今時代，各行各業的競爭都非常激烈，如果我們要想在激烈的競爭中不輕易被淘汰，就應該要有一種先入為主的優勢。我將和具有最新的設計風格的廠商聯合，要的是活潑可愛，極具流行性，軟質多樣，可一下子抓住兒童的心，讓孩子喜好引導消費，同時**低廉，將實用和輕鬆完美結合，具有關注兒童為主，關心兒童成長和智力開發等優點，能引起父母關注並激發父母光顧。
本著以時尚、健康的商品，優質的服務，以市場為主導的經營理念，注重包裝產品以及售前，售中，售後的服務，讓顧客認可本店的服務與產品質量。
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