調研報告
目錄（一兒童玩具的設計分析
（二兒童玩具車的分類
（三兒童玩具車的品牌及市場
（四設計定位
前言童年是人生的希望之窗，是建構積極性格、開發智力的最佳時機，據心理學家研究證明，人類智慧型的四分之三是開發於學前教育的。在這個人生最重要的時期，玩具、兒歌、童話故事等是伴隨孩子成長的最好教科書。而我國兒童玩具市場的發展狀況卻是相當滯後的，兒童玩具的開發與研究無論是在設計界還是企業界都沒有得到過重視，因此，市面上所見的玩具幾乎是「洋」品牌一統天下；國內企業長期停留在為國外品牌加工生產或熱衷於翻版模仿階段，我們必須創造自己的品牌。
兒童玩具有著巨大的市場潛力，它的研究、開發、設計、生產，無論是從經濟效益還是從社會，效益上來看，都有著美好的發展前景。
背景玩具泛指可用來玩的物品，通常與兒童或寵物有關。玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教於樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西。
著名教育家、兒童教育專家陳鶴琴說：「對玩具應作廣義理解，它不是只限於街上賣的供兒童玩的東西，凡是兒童可以玩的、看的、聽的和觸控的東西，都可以叫玩具。」玩具適合兒童，也適合青年和中老年人。
它是開啟智慧型天窗的工具，讓人們機智聰明。
隨著世界經濟的不斷復甦，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復，根據npd集團**，2023年全球玩具市場銷售額將達863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的兩個地區，同時也是世界最大的兩大玩具進口地區。而美國進口玩具的1/3，歐盟進口玩具的2/3均為中國產品，全球市場上(中國大陸除外)超過2/3的產品來自中國，中國是不折不扣的玩具製造大國。
據《2013-2023年中國玩具行業製造產銷需求與投資**分析報告》統計2023年以來，玩具製造行業年均增速為17.41%，至2023年，行業銷售收入突破千億元大關，創造利潤41.42億元。
截至2023年底，玩具製造行業規模以上企業共計1899家，資產總計675.83億元，從業人員達67.35萬人。
行業內知名的玩具企業主要集中在歐美等發達市場，包括：孩之寶、美泰、丹麥樂高、日本萬代等，這些企業憑藉其長期發展所形成的龐大規模、知名品牌，強大的研發能力、新穎的創意和穩定的銷售渠道，走在全球玩具市場的前沿，尤其是在發達市場佔據了更大份額。中國玩具企業主要集中在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市這「五省一市」，但中國玩具企業有80%為代工企業。
隨著人民幣公升值、原材料漲價、勞動力成本上公升、國外質量認證日益嚴格，代工企業生產成本大幅上公升，由於代工企業缺乏自主研發能力，客戶結構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經銷商轉移上公升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業利潤下降導致行業整體利潤水平處於較低水平。
值得慶幸的是，國內湧現出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動漫等一批擁有自主品牌的玩具企業。前瞻網認為自主品牌企業擁有自主研發設計能力，能根據市場變化快速研發設計各種暢銷產品，同時，客戶與市場結構的靈活性確保企業的定價能力，一般自主品牌企業的利潤率要比代工企業高3-5倍。此外，這些企業開始借助資本市場的力量實現業務拓展，未來發展可期。
玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關外，與經濟收入也有著直接關係。經濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發展空間廣闊。
今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長高達30.3%。
其中，傳統普通玩具出口84.3億美元，同比上公升6.4%，出口金額情況並不算差，但產品出口數量卻確實不大盡如人意，多數產品出現不同程度的下降。
由於下半年來自美國的訂單出人意料的增長，不過對明年市場將如何運轉，不少企業家仍持不太樂觀的態度，未來玩具市場需求逐步恢復的概率較大
儘管受到歐洲債務危機等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現逐步回公升態勢，分別從上半年的同比負增長41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長31%下降到第三季度的26%。對亚细安、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長，分別上公升24.
3%、4.5%、10%。
（一）、兒童玩具的設計分析
兒童玩具的性質與特點
兒童玩具的開發設計首先要明確兒童玩具的性質與特點。玩具是兒童成長過程中最好的夥伴，通過玩具直觀化、形象化的教育以及兒童身體力行的參與，可使兒童開闊眼界、增進智力、加快體質的發展，培養兒童的社會交往能力，促使良好性格的完善。同時兒童因年齡、性別、性格、環境、喜好的不同，玩具也應有著不同的區別。
因此，兒童玩具應具有安全性、適齡性、啟發性、娛樂性、生動性、激勵性、藝術性等特點，讓兒童在潛移默化中「寓教於樂、健康成長」。
心理特徵和行為特徵
兒童玩具的開發設計要深入了解兒童的心理特徵和行為特徵。從出生開始，隨著兒童的成長，其心智與行為的變化非常大，可以說是一天乙個樣。同時，隨著人們物質生活水平的不斷提高和時代的發展變化，兒童的心理特徵與行為特徵也在不斷變化。
作為**的設計師，如只憑經驗、想當然地閉門造車，是很難開發適應兒童需求、滿足時代要求的玩具的。兒童玩具應根據不同的年齡層次的心理特徵及行為特徵來設計。一般兒童的年齡層次可分為三個階段，第一是2歲左右的兒童，他們正處在學習各種動作階段，宜使用較為平穩、具有反覆操作練習功能的玩具；第二是4歲左右的兒童，他們可以在手的幫助下，進行一些比較驚險的動作，大型的滑梯類對他們來說很合適；第三是5歲左右的兒童，他們的想象力已日益豐富，非常願意進行摹仿性的遊樂活動，對玩具車和有較大迴轉的滑梯十分喜愛。
兒童玩具車的設計恰恰適合2-8歲孩子之間的心理特徵需求，這個時期的孩子心理活動非常活躍，能更加精準、靈活的控制一些小動作，他們已經積累的了一定的知識，對日常生活的中的一些東西也產生了一定的愛好，這個時期如果能夠把握好孩子的走向，將會對孩子的日後生活產生很大的影響。兒童玩具車能夠給孩子帶來樂趣的同學，訓練孩子的動手能力，對玩具車的外形可以訓練孩子的感知能力，也能訓練孩子的愛好。
市場需求
兒童玩具的開發設計要與市場需求相吻合。兒童時期是個體消費的依賴期，他們的消費在很大成分上是由**決定的。由於家長的期望、性格、受教育程度、經濟狀況、審美修養等不同，造成需求的多元化。
設計師及企業家應認真進行市場調查，分析、研究不同的消費群需求，不斷調整產品結構，積極開發以滿足不同層面的消費需求。利用價廉物美的材料、簡單易行的生產工藝和獨具匠心的設計，生產出有趣、益智的兒童玩具；利用各種材料組合和較為複雜的加工手段及專題設計，生產出功能多樣、結構複雜的中檔玩具；以及利用高檔材料、高科技手段（聲、光、電）精心設計的高檔玩具。讓父母的「舔犢之情」所傾注的「愛」和「望子成龍」所凝聚的「情」，通過不同的玩具展現出來。
因而兒童玩具的開發要從功能、質量、品種、包裝及銷售等方面進行全方位設計，以引導家長們的消費取向。只要本著「為兒童需求設計產品，為家長需求設計包裝」的方針，兒童玩具的設計就一定能取得良好的社會效益和經濟效益。
（二）、兒童玩具車的分類
目前市場的的玩具車根據不同的驅動力，外形，大小等進行分類。
根據驅動力的分類可以區分為：電驅動，慣性驅動，迴力車。電驅動：
電動玩具車的動力**是電池等儲電器提供電力，這型別的玩具車又可以分為遙控和直控。這型別的玩具車具有很高的可玩性同時也有一定的危險性，需要有大人的監督下才可以玩。慣性驅動：
通過向前推動玩具車使其具有一定的動力，放手後能夠跑出一段距離，這型別玩具危險性較低，對於鍛鍊孩子的運動能力有很大的幫助。迴力驅動：抓住玩具車往後退，通過玩具車內部的鏈條收縮，儲存能量，放手以後能使其往前運動。
這型別玩具與慣性驅動的一樣具有鍛鍊孩子運動能力的好處。
根據外形可以區分為：仿汽車設計，想象設計，概念設計，情趣設計。仿汽車設計：
這型別的玩具車是仿日常生活中的各型別汽車設計，其中生活中一些外形比較奇特的汽車最受歡迎，比如工程機械車，跑車，貨車，火車。這型別汽車具有非常逼真的效果，有一些還能夠通過驅動力使其具有動力。兒童時期的孩子通常都很喜歡這型別的汽車。
想象設計：這型別汽車是生活中沒有存在的，是通過設計者想象出來的一型別玩具車，這型別汽車具有新穎的外形設計，很能吸引孩子的眼球。概念設計：
這型別汽車與想象設計的玩具車一樣，是通過想象出來的汽車，但這型別玩具車具有一定的可實現性，這型別的玩具車對孩子的吸引力也很大。情趣設計：通過對顯示生活中的一些汽車的外形進行重新設計，改變外形，使後者具有可愛，**的外表，這型別的汽車對於較小的孩子的有很大的吸引力，這型別的玩具車對於訓練孩子的初始情感有很大的幫助。
根據大小區分為：小型，中型，大型。小型：
這型別的玩具車適合較小的孩子，因為小巧能握在孩子的手裡或是可以輕易把玩，這型別的玩具車通常沒有動力，主要的功能是分散孩子的注意力，緩解孩子的疲勞，訓練孩子的情感能力。中型：這型別的玩具車適合3-8歲孩子，因為這型別的汽車一般具有動力，有一定的危險性，對孩子的要求較高，這3-8歲孩子已經具有一定的知識積累，能夠很容易上手，同時還能訓練孩子的分辨，操作能力。
大型：這型別的玩具車適合較大年齡的孩子，主要的功能是座位孩子的玩具型交通工具，有一定的危險性，需要有大人在旁邊看著。
（三）玩具車的品牌及市場
1 美泰mattel (於2023年,最有名的芭比娃娃的發明者,世界500強,全球最大的玩具銷售商之一,美泰玩具(香港)****)
2 孩之寶hasbro (始創於2023年美國,全球最大的玩具製造商之一,變形金剛之父,十大玩具品牌,孩之寶商貿(中國)****)
3 奧迪auldey (中國馳名商標,曾獲中國名牌,廣東省著名商標,廣東省名牌,省高新技術企業,廣東奧飛動漫文化股份****)
4 驊威hwtoys (中國馳名商標,曾獲中國名牌,出口免驗產品,廣東省著名商標,十大玩具品牌,驊威科技股份****)
5 樂高lego (始創於2023年丹麥,世界500強,家族式私有企業,全球第四大玩具製造商,世界著名玩具品牌,丹麥樂高集團)
6 萬代bandai (創立於2023年日本東京,日本最大的綜合性娛樂公司之一,全球玩具行業領先企業,著名品牌,萬代株式會社)
7 迪士尼 (創於2023年美國,全球領先的跨**綜合娛樂公司,世界500強企業,創意動漫領域領導品牌,華特迪士尼公司)
8 多美tomy (源於2023年日本,全球著名的玩具製造商,行業領先企業,極具市場競爭力品牌,多美玩具**(上海)****)
9 星輝rastar (廣東省著名商標,廣東省名牌,高新技術企業,國內領先的汽車模型製造業上市公司,廣東星輝車模股份****)
10 群興 (中國馳名商標,廣東省名牌,國家高新技術企業,國內動漫創意玩具行業知名品牌,廣東群興玩具股份****)
兒童玩具設計調研報告
一市場調研2 一 6 8歲兒童心理分析2 二 目前6 8歲兒童玩具的功能和種類2 三 消費者調查7 二調研分析8 一 調查問卷分析8 二 對市場上兒童 6 8歲 玩具的具體分析10 三設計定位11 兒童 6 8歲 玩具調研報告 一市場調研 一 6 8歲兒童心理分析 進行兒童玩具的開發設計，首先要深入...
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