《東芝led燈泡——十年》廣告作品賞析
廣告截圖：
廣告時長：2分鐘
廣告分鏡頭指令碼：
東芝照明是日本第一家生產白熾燈、螢光燈的具有悠久歷史的照明企業。自2023年啟動白熾燈泡的生產以來東芝以創造豐富、舒適的環境為宗旨，秉承孜孜不倦的探索精神和飽滿的熱情，貢獻於照明文化的發展。歷經百餘年銳意進取的先進技術與持續創新，東芝為創造人與環境和諧共存的"光文化"做出了積極的貢獻。
這是東芝為旗下產品led燈泡在日本訂做的一支全新廣告，廣告主打溫情牌，默默無語的表現形式令人印象深刻，其創意令無數人感動。廣告在舒緩的**中進行，通過幕布表現一對伴侶從同居到結合再到撫育後代的眾多場景，雖然經歷的事情各不相同，無論時光怎麼變遷，但生活空間裡的led燈泡從未替換，採取很直白的敘事方式。一支led燈泡默默地陪伴，孤單、甜蜜、心酸、等待、溫暖，十年間，燈泡用自己的方式見證者生活的軌跡。
這則廣告與以往我們看到的普通廣告十分不同，這是一則一鏡到底的廣告，沒有花哨的鏡頭切換，沒有過多的廣告語，沒有清晰的人物特寫。自男主角開燈伊始，上演的就是這個客廳裡的生活，由單身到戀愛到結婚到生子……夫妻倆和三個孩子的身影透過溫暖的燈光、隔著薄薄的窗簾展現在我們面前，給人欣賞皮影戲的藝術效果。
還記得第一次剛在網上看到這則**廣告開頭時，覺得這廣告太過平淡，一直期待著故事發展到高潮，期待中間能發生一些鏡頭的切換，使我們能夠清晰看到男女主角的真實面貌。雖然，從始至終，我都沒有看到自己所期待的畫面，廣告始終展現的是乙個家庭吃喝拉撒的平淡生活。但是，當我看完這則廣告時，心中竟然莫名地燃燒起陣陣感動，不禁感嘆這是一則多麼強大，多有創意的廣告啊！
短短的兩分鐘，竟然把人的乙個10年通過如此簡單的畫面生動地拍攝出來了，畫面的內容又是如此的貼近真實生活，就是我們生中最美妙、幸福的十年的乙個縮寫。
當十年生活展示完畢後鏡頭拉遠，用月曆牌的布局展現萬家燈火的生活，最後是產品——東芝led燈及字幕「壽命10年」。廣告的最後，出現的男人抱著孩子點亮燈泡，意味著另乙個十年與另一段幸福的開始。
該廣告最令我稱讚的不是他的拍攝技巧有多高超，而是其創意實在令人欽佩。從側面敘事，將產品壽命長、效能穩定的特性表現的淋漓盡致，讓我們每個人感動，感恩於這樣十年如一日，簡單平淡卻溫馨美好的人生。平淡的場景，深刻的內涵，感人的配樂，扣人的旁白，每乙個元素都配合的那麼恰當。
這讓我們明白，真正好的廣告，並不是各種複雜的畫面轉換，不是多種特效疊加，不是大而空的畫面，有時，越平淡越真，越簡單越感人。乙個簡單、細小的故事反而更能引起人們的共鳴。
另外乙個令我感慨萬分的是其廣告把每乙個細節都把握的很好。比如簡單的字幕，日期的計算，它並沒有糊弄觀眾，十分具體詳細的數字，告訴我們故事發展的時間，程序，幫助我們解讀廣告。
看過許多日本廣告，發現日本的廣告大部分分成兩種型別，一種是幽默，另一種則是感人至深型。而這種感人至深型別的廣告，則往往都是通過敘述乙個平凡人的平凡事，貼近生活的點滴小事，從而讓我們觀眾產生共鳴。台灣的廣告也十分喜歡做這種感人型別的廣告，不過台灣的廣告普遍偏向小清新，要麼喜歡用十分年輕貌美的男女主角敘述他們甜美的愛情故事，要麼則像大眾銀行的《夢騎士》與《母親的勇氣》，用老年群體的堅毅打動觀眾。
日本廣告，通常希望傳達的則是對生活、對愛情的堅持，通過平平淡淡的生活中的一些小事，側面展現產品的特性。東芝led燈泡這則廣告超越其他廣告，並非憑藉其男女主角的年輕貌美，也並非憑藉老年群體對夢想，對子女的愛來感人，簡單的窗邊剪影，就能輕鬆展現如此漫長的十年，著實不易。
看完這則廣告，我相信不難發現廣告的訴求點，便是東芝燈泡，十年始終如一陪伴你！東芝希望傳達給消費者他們的堅持，他們總能在其生活中陪伴左右，點亮幸福。兩分鐘的廣告，總的來說其實就只有乙個不變的鏡頭，不過其實這乙個鏡頭是有40多個畫面組成，畫面不停地變化，表現生活的點滴，幸福的延續。
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