活動名稱：中國大學生籃球聯賽策劃
方案深圳大學師範學院旅遊文化系
2011-5
一、策劃書名稱：中國大學生籃球聯賽策劃方案
二、策劃者姓名：葉文杰、陳秋紅、廖凌肖、梁苑琪、林智慧型
三、策劃書完成日期：5月10日
四、策劃書單位：深圳大學師範學院09旅遊文化系
五、策劃書目標：
以鍛鍊和娛樂並重，健康和趣味同行，友誼和比賽共存為主題。為廣大的大學體育活動愛好者開闢一方展示青春活力的舞台，提高同學們的身體素質，加強集體榮譽感和集體凝聚力，增強中國大學各校內部的團結奮進的氣氛，豐富學生的課餘生活。本著「友誼第一，比賽第二」的原則，促進各校學生之間的交流和溝通，提供以娛樂交流增進友誼的機會。
決定全力打造這場個性與團結並存的體育大聚會，精心策劃這場形式靈活多樣、難度係數低、參與度廣的精彩大學生籃球聯賽！
（1）前言
中國大學生聯賽已經有十三年的歷史，簡稱cuba（chinese university basketball association）。中國籃球協會主辦的高校間籃球聯賽，其宗旨「發展高校籃球，培養籃球人才」，模式參照美國的ncaa大學籃球聯賽形式，**電視台cctv5等每年都會現場直播部分重要場次的比賽，聯賽2023年開始醞釀，2023年建立章程，2023年開始正式推行，設男子組和女子組，cuba影響力僅次於中國男子籃球職業聯賽cba。
但是存在以下弊端：
a.各校實力大多已四年為一週期出現衰退或者強盛，不利於高校之間的對抗。
四年剛好是每個大學生在學校度過的日子，明顯四年為一週期是受制於學年的限制，這在一定程度上失去很大觀賞性。
b.賽程較少，往往到了四強賽，**才開始報道，不利於贊助商的宣傳。
贊助商對贊助一項活動往往是非常注重宣傳效果。雖說是代表整個中國的聯賽，但是賽程少的原因，沒有足夠的時間引起群眾效應。
c.上級領導的不重視，與cba的脫軌。
cuba的宗旨是與cba接軌，但是由於領導的不重視，此願望未能得以實現。還有缺乏統一的規劃，也讓與cba接軌成為笑談。
d.不能夠把雞蛋放在乙個籃子。
cba的選材是從個體校選拔，但頻頻受制於地方保護主義，很多如廣東、四川、新疆地區都不能夠選取良好人才。因此通過cuba的比賽來挑選好的苗子也是起初很好的想法，但是cuba與其接軌的計畫八字沒有一撇，因此不能指望cuba的組織者來規劃。
因此綜上所述，我們覺得要策劃另外乙個不同的全國大學生聯賽來解決。
（2）市場分析
1、市場發展潛力
a.我國經濟的快速發展以及人民生活水平的提高，為籃球市場的培育提供了堅實的經濟基礎。
近幾年我國的經濟保持平穩較快的發展居民消費已從溫飽型向享受型、發展型轉變。非實物性消費比例增大。經濟的快速發展對包括籃球市場在內的體育市場發展提供了多方面的有利條件。
首先，國家經濟的快速發展以及企業經濟實力的增強將加大對體育市場發展的經濟支援。其次第三產業的興起為體育產業和體育市場培育提供了空間我國體育產業發展迅速,現正成為我國第三產業中不可忽視的一支生力軍，是我國國民經濟新的增長點。最後,人民生活和消費水平的提高,恩格爾系數不斷下降以及消費結構的變化為籃球市場的培育和開發創造了有利條件。
b.人口眾多、籃球運動群眾基礎良好為籃球市場的培育提供了廣闊的空間。
我國人口眾多,2023年就已經突破了13億,這說明我國有著很大的可開發的潛在的體育消費者。我國有較好的開展籃球運動傳統,群眾性籃球運動有較廣泛的群眾基礎,二十世紀90年代,特別是籃球進入職業化聯賽以來,籃球運動不斷公升溫籃球市場呈現一派繁榮的景象。據有關調查估計,我國目前約有2億多籃球運動愛好者，這些為我國籃球市場的培育提供了廣闊的空間。
c.姚明等籃球明星以及nba在我國籃球市場的開拓推動了我國籃球市場的發展。
近幾年來,我國湧現了許多具有號召力的籃球明星 ,特別是姚明進入 nba火箭隊 ,成為國際球星後所產生的輻射效應是巨大的,首先 ,提高了我國籃球及cba聯賽在國際上的影響力。其次提高了人們對籃球的關注程度,培養了人們的籃球意識,增加了人們的籃球消費。此外,2023年nba火箭隊和國王隊在北京、上海的兩場季前賽 ,使許多市民**到了一場原汁原味的nba比賽。
正如nba總裁大衛·斯特恩所說,我們到中國打季前賽不是來賺錢的，而是來開發中國的籃球市場。nba開拓我國籃球市場的舉措，可以使nba和我國的籃球運動取得雙贏效果,使得我國百姓對籃球運動的認識達到乙個新的層次。
d.cba聯賽競技水平的提高增加了人們籃球消費的意識。
籃球運動是對抗性、趣味性很強的運動專案,深受廣大群眾的喜愛。高水平籃球競技運動的觀賞性、趣味性、藝術性能夠為社會廣大人民群眾提供富有魅力的精神享受，使籃球競技技藝和籃球比賽能夠成為一種商品進入市場。近幾年隨著我國籃球職業化改革的不斷深入,聯賽水平不斷提高,同時球員的職業素質和競技水平也得到提高。
譬如 ,外援的引進提高了聯賽的整體水平;聯賽十年最有價值球員的評選、南北全明星賽等各項活動增加了聯賽的賣點;聯賽培養了一些加盟nba的國際球星以及國內的籃球明星,為球市的進一步開發和發展提供了無形的資本。總之,cba聯賽的創立使得**籃球比賽、關心籃球、了解籃球的人不
斷增加。cba聯賽競技水平的提高大大啟用了國內的籃球市場,增加了人們籃球消費的意識,帶動了籃球相關產業的不斷發展。
2、市場發展風險
大學籃球聯賽的目的就是提高職業籃球聯賽，即cba的水平，因此。
a.體制不完善。
1）管理計畫的太多市場的太少。
cba管理模式通常是一種由籃球運動管理中心牽頭負責，地方體育部門和各籃球俱樂部出資經營的管理模式。對於籃球管中心與各俱樂部之間來說，主要管理手段是通過章程和制度進行法規管理，通常會出現執法不嚴、甚至違法不究。籃管中心權利太集中，各俱樂部和各地方部門缺乏積極性。
2）cba各俱樂部自身的機構設定不夠健全。
美國職業籃球運動之所以風靡世界，離不開nba高效的管理職能，其機構覆蓋了管理、訓練、比賽、法律、娛樂、資訊、財務、出版、公關、銷售等社會各個領域，而且執行效率非常高。
3）cba需要懂體育、懂籃球、懂經營、懂管理的專門人才。
nba之所以成功的另乙個原因是，許多職業籃球球員在退役後繼續從事籃球運動，在nba他們其中有的當教練、有的管理經營俱樂部等，所以cba還要在這方面借鑑和學習。
b.競爭與共存、選秀和轉會需要辨證統一。
職業籃球的競爭不是盲目的，是有序的競爭，通過競爭充分調動俱樂部的積極性，通過共存有效促進籃球市場的繁榮與發展。選秀和轉會在一定程度上是平衡各俱樂部競爭與共存的主要手段之一。目前，我國cba聯賽缺乏有效的競爭與共存機制，表現在選秀和轉會制度上，隊員的合理流動以及新人的選拔不夠完善，通常造成強隊與弱隊之間比賽懸殊較大，一邊倒的比賽居多，直接影響著我國籃球運動的球市。
c.籃球市場不成熟，發展不平衡。
我國籃球市場處於初級階段，改革開放取得巨大成就的同時，我國的籃球市場已初步形成一定的規模，但由於各地區經濟發展水平和籃球水平發展的不平衡，導致球市不夠穩定。
**、新聞、包裝與宣傳力不夠，目前，cba各俱樂部認識到**的重要作用，也比
較重視電視轉播權和廣告權的**，但效果不是很理想、宣傳力度低、經濟收入不高。
各俱樂部運動競技水平不高、吸引力差、觀賞性不強。從近幾年cba聯賽的比賽情況來看，籃球比賽的激烈場面少，缺乏吸引力，其原因之一是，運動員競技水平相對比較低、缺乏天才球員和有影響力的外援；另外賽季過短，場次數過少也是影響球市的重要因素之一。
d.籃球文化建設相對遲緩
cba需要構建自身職業賽事的文化體系。一則是為了加cba賽事本身的社會影響力，從而進一步獲得更多的經濟和市場利益。另一則，通過對cba賽事文化的宣傳和文化體系的構建，可以規範cba賽事中的種種不良現象，使cba聯賽沿著良好的社會價值方向發展前行。
同時cba職業賽事的不斷發展促進了其自身文化的構建，文化則對cba職業聯賽有著引導作用。
3、市場關注度
隨著姚明、易建聯等人加入nba，許多人重新燃起了對籃球的熱情。雖說在中國球員場上的表現不盡如意，但是對於許多中國品牌來說已經是充分打進了nba的市場。我們時常能看到在nba賽場的中國元素，因此也多了乙份對籃球的肯定。
nba對中國的影響和成功，我們要充分肯定。下面三個圖籃球關注度能夠體現出中國對籃球的熱情。圖一的結論是關注度都處於乙個很平衡的資料水平，2023年是因為北京奧運會的舉行，夢七的到來提高了人們對籃球的關注度。
圖二的結論是籃球的群體主要以年輕活力的大學生為主。圖三的結論是沿海地區人們對籃球的熱情最高，這與經濟文化水平有著不可割裂的關係。
因此我們有理由相信舉辦全國大學生籃球聯賽有一定的發展空間。
圖一近年來籃球的關注度
圖二籃球關注度的年齡、職業、學歷分布
圖三籃球關注度的地域分布
（三）活動目的
1.打造乙個「品牌」
要把大學生聯賽當做乙個品牌推廣出去，而不是僅僅一項活動。我們的目的是要把籃球聯賽當作產業發展和完善，這對於職業化的程序有著推動的作用。——涉及管理、盈利模式
2.建立乙個「基地」
和cba的接軌必不可少，要打造**才輸出基地。對於每個區域進行公平公正公開的摘牌儀式，對於改變廣東一隊獨大的局面有著巨大深遠的意義。
3.樹立乙個「旗幟」
大學生籃球聯賽策劃書
活動背景 為增進各高校之間廣東同鄉的溝通，豐富同鄉們的生活，增強同鄉的凝聚力，促進廣大同鄉的身健康，南京高校廣東同鄉聯盟定於5月初至5月底舉辦2011年首屆泛南京高校廣東學生籃球聯賽。一 活動時間 5月初至5月底，每週 六 週日。二 活動地點 學校籃球場 三 參賽物件 在校廣東籍學生，每校組成乙隻隊...
大學生籃球聯賽廣告贊助策劃書
班級 體育教育11103班姓名 聶石君學號 201100257 一 前言 作為青春的大學生，對新鮮事物有著濃烈的好奇心和追求熱情，對新奇的大型活動一定能踴躍的參與全程的投入，本次籃球賽，對於學生來說是乙個展現自我，張揚個性的絕好機會，而對於商家來說則是乙個最佳的產品宣傳的時期，活動氛圍非常強烈，希望...
廣西大學生籃球聯賽贊助策劃方案
1 賽事名稱 廣西大學生籃球聯賽 2 賽事簡介 廣西大學生籃球聯賽是廣西一年一度的大型比賽專案，運動會已經成功舉辦多屆，深受大學生和各界好評，是乙個大學生的體育盛會，同時也是商業機構投資贊助的最寶貴時機。社會關注度極大，能夠大力推動武漢市社會經濟文化的發展。3 籃球聯賽舉辦目的 為了豐富大學生的課外...