「好樂買」
「give me a slogan」
廣告創意大賽
策劃書天津外國語大學職業發展協會
目錄一、活動背景p3
二、活動目的p3
三、活動分析p3
四、商家合作p4
五、經費預算p5
六、活動七大優勢p5
七、活動具體介紹p6
1、第一階段——報名p6
2、第二階段——室外賽p6
3、第三階段——決賽p7
八、附件:天津外國語大學職業發展協會簡介………………p10
好樂買「give me a slogan」
廣告創意大賽
一、活動背景
隨著社會的發展與思想觀念的轉變，現代廣告的競爭重點已非**資源的搶奪與資本投入的比拼。而在這個資訊科技高度發達的時代，乙個非凡的創意則更容易達到「廣而告之」的效果，帶來經濟的效益。廣大的學生群體是社會的主力軍，更是創意的礦山，本次由天津外國語大學職業發展協會主辦的「好樂買」廣告創意大賽，將會為創意與廣告的完美結合搭造良好平台，將會讓創意廣告的理念在創意的相互碰撞中深入人心。
二、活動目的
1.贊助商受益：第一，通過本次活動，受眾人群會加大對貴公司這個***購團體的了解；第二，目前網購在大學生中最為盛行，活動在主要消費群體中，以貴公司品牌為核心展開的廣告宣傳、產品展示、比賽環節等，都將會帶來不錯的經濟效益；第第三，貴公司可以通過本次活動從選手的創意廣告中語找到靈感，並用於後續宣傳。
2.學生受益：本次大賽形式新穎活潑，為廣大學生提供了近距離接觸廣告設計、產品推廣的機會，為思想充滿創造力同學搭建了彰顯自我的平台。
通過本次活動學生可以發散思維，培養團隊合作與競爭精神，進一步豐富大學生活。
三、活動分析
1、 本次廣告創意大賽並非首屆，之前成功的先例使我們擁有著較為豐富的經驗，操作性較強。
2、 本次活動對貴公司品牌的大力宣傳，會幫助提高好樂買網購在大學生群體中的影響力，爭得一定的市場份額，從而為貴公司帶來更多商業效益。
3、 以本次活動為契機，今後我方可以與貴公司建立長期合作關係，為貴公司日後在我校內的宣傳拓寬了渠道。
4、 本次活動室外賽與室內賽的結合，不僅對選手的創造性思維提出較高要求，也需要其實際的操作能力，甚至表達能力，具有較高挑戰性。
四、商家合作
為了此次活動的成功舉辦，我們誠心希望貴公司能對我們的活動予以支援與幫助。對您的大力支援，我們將會以最大的努力為貴公司做最大程度的宣傳。
1、我們的宣傳方式
①冠名權：本次活動命名為：「好樂買」 give me a slogan廣告創意大賽
②宣傳條幅：ⅰ、在校園主幹道及室內外活動現場懸掛印有活動名稱的條幅；ⅱ、在決賽現場懸掛印有鳴謝內容的條幅。
③傳單宣傳：會在**最為密集的時間地點，高覆蓋率地發放好樂買產品宣傳單及活動宣傳單，室外宣傳預計持續5天。
④海報宣傳：在學校張貼貴公司產品的宣傳海報，海報可隨時更新，由我方承擔更新的張貼工作，期限大致為一到兩個月（時間可繼續延長，需再做商議）；海報製作由商家承擔。
⑤室外活動現場宣傳：ⅰ、現場布置由貴公司專屬帳篷、活動海報及條幅組成，現場主持人向全體學生介紹本次活動及贊助商家。ⅱ、室外產品展示我方以團隊競爭展開，由此多樣的形式會吸引更多人的關注；ⅲ、室外賽——現場文字廣告展出的重要要求是凸顯出廣告的主體是貴公司。
ⅳ、室外拍賣可吸引較多流動人群。
⑥室內活動現場宣傳：ⅰ、現場布置選用具有貴公司特色的物品，商家亦可提供噴繪做為活動背景；ⅱ、比賽全程以貴公司品牌為核心展開；ⅲ、拍賣環節能大大提高決賽上座率，直接提高好樂買在校園中的關注度。
⑦現場鳴謝：活動期間，公司名稱會以口頭鳴謝形式出現，並由主持人當場宣出；
⑧現場show:活動開始時會現場為貴公司產品**3—5分鐘的宣傳**，內容由公司提供。
⑨工作人員用品宣傳：工作人員可統一穿戴由贊助商家提供的，印有商家、產品標誌的衣帽和工作證。
⑩嘉賓發言： 貴公司可派代表參加活動，並在活動期間以嘉賓的身份上台發言。
2、其他合作方式
① 活動後期可在校園內為貴公司提供展位，設立產品展棚3天（天數可再議），如需進行現金交易，雙方需再做商議。
② 本次成功合作後，相信我們雙方已形成了良好的合作關係，在之後的時間裡，如有需要，我們都會盡力協助展開您的宣傳工作。
3、備註
① 貴公司如有其他宣傳方案可另行協商。
② 貴公司如有特殊要求可及時提出，雙方協定之後確立最終方案。
歡迎貴公司員工欣賞並參加這次活動！
五、經費預算
詳見預算報表
六、活動七大優勢
1、宣傳物件廣泛：參賽隊伍由四大學院（漢文化傳播學院、國際商學院、涉外法政學院、濱海外事學院）的學生組成，宣傳海報條幅等在校園的懸掛，室外產品的展示及室外賽的舉行，將會使宣傳面擴充套件到整個天津外國語大學濱海校區。
2、活動方式新穎：首先參賽團隊會竭盡所能以初期廣告語為口號展示產品，為自己賺取基本人氣，加上室外賽的形式較為活潑，將評判權交給了天外所有學子，這樣，活動整體新穎而有創意。
3、宣傳途徑多樣：除室外宣傳外，決賽當天公司產品**的**、主持人的鳴謝、比賽題目的設計、產品廣告的現場演繹、現場產品的拍賣，都很大程度地加深了學生群體對貴公司品牌的了解，在無形中使貴公司贏得了良好的信譽。
4、活動節目精彩：除室外產品展示及室外賽以外，決賽中參賽隊伍的才藝展示、廣告演示、**環節以及調動全場觀眾的產品拍賣，都會很好地聚集全場關注力。由此，節目的精彩不言而喻。
5、活動觀眾延續：室外賽參與投票的所有人員，都有機會成為決賽的幸運觀眾及大眾評委，由此會提高決賽的關注度；室外小型的預熱性拍賣，會將其他有意向的同學引至決賽，也會提高決賽上座率。
6、活動吸引力大：室外賽對所有參與者的禮品相送、決賽**及大眾評審環節的設定，以及產品的現場拍賣都會吸引最為廣泛的參與者。另外，新穎的活動形式以及高額的獎勵，也會很大程度地提高學生群體的參與度。
7、公司收益豐厚：ⅰ、就眼前來講，現場的產品展示會提高近期購買力；ⅱ、就長遠來講，貴公司品牌作為新生的網購團體，通過此次活動會提高在學生群體中的品牌影響力，賺取一定的市場份額；ⅲ、本次活動最終匯集的是聚集參與積極性和實踐能力的創意性人才，精彩的比賽活動、創意的廣告設計也會給貴公司提供宣傳新思路。
活動具體介紹
比賽流程：
第一階段——報名
1、時間：11月14日——11月16日（周一～週三共3天）
2、方式：參賽者以個人身份將關於好樂買公司的創意廣告語交到企劃部負責人手中（每人限發兩條）
3、提交途徑：①手機簡訊 ②指定郵箱 ③食堂、體育場門前宣傳現場 ④交至主樓招生就業處辦公室
4、具體工作：
①具體時間段：宣傳諮詢活動預計持續三天，中午11:30~12:40，下午4:40~5:40
②職協企劃部負責人會在食堂、體育場門口進行比賽的現場宣傳與諮詢報名工作。
報名現場用展架展出好樂買產品，一方面為贊助商家宣傳，另一方面方便參賽者為好樂買量身設計廣告語
③三天報名結束後由工作人員通過兩輪篩選（為期兩天），最終確定入圍的20條優秀廣告語進入的第二階段的室外賽。
④篩選方式：
第一輪篩選：由相關專業高年級學生通過流水作業進行評選，淘汰一定比例
第二輪篩選：由專業老師進行最後篩選確定入圍的廣告語
⑤最後由贊助方工作人員審核確定最終名單。（待定）
⑥由主辦方職協工作人員告知入圍選手進入比賽第二階段室外賽
5、每位參賽者都將獲得由好樂買公司提供的小禮品乙份（禮品有待商議）
第二階段——產品展示
1、時間：11月21日（周一）中午11:30後
2、地點：女生宿舍門口的**空地
3、展示方式
① 入圍的二十條廣告語設計者被分為4組，每組5人，由工作人員劃分4個展示區域，並且為每組提供好樂買展示產品若干。各組在展示區內結合產品展示各自廣告語，並為次日的大眾投票作宣傳
② 附加預先拉票方式：允許在各自的展示區進行各種預先拉票活動（拉票方式在規則範圍內，參賽者自行決定）
③ 每組參賽者由好樂買公司提供50元廣告設計經費，超出部分由參賽者自己承擔
④ 職協在現場設工作人員提供諮詢等服務，並且監督現場秩序
第三階段——初賽
1、時間：11月22日（周二）中午11:30後
2、地點：女生宿舍門口的**空地
室外賽環節
（1）比賽方式
① 本次比賽採取大眾投票的方式進行，大眾評委為除參賽隊員外的所有在校大學生。各組的總投票數將以20%的比例計入決賽總成績（基本分計算方法：得票數×20% =基本分）
② 賽場布置與產品展示階段相同。各組結合產品展示廣告語，並為自己拉票
③ 比賽方式：對廣告語的宣傳方式不限，目的是以新穎創意的方式吸引大家好奇的眼球，
從而獲得盡可能多的大眾投票。（在參賽者自己經濟承受範圍之內）
④ 附加拉票方式：允許在各自的展示區進行各種拉票活動（拉票方式在規則範圍內，參賽者自行決定）
（2）大眾評委投票方式
1 設定室外主持人1名，負責宣布活動名稱及投票規則
2 大眾評委在現場工作人員處領取特製投票，寫好姓名及****後方可進行投票
3 每組參賽隊伍旁由一名工作人員負責參賽者的自製投票箱，由大眾評委將寫好自己姓名、****的投票投入投票箱。結束後收集彙總所有投票，作為決賽第一輪**的物件。
4 每一位投票者可以獲得由主辦方提供的小禮品（如糖果等）
（3）現場人員安排
① 現場每組參賽者需要兩名工作人員協助，一名負責投票箱監督投票，一名負責協助講解規則
② 現場設定乙個諮詢處，負責掌控整個比賽程序，處理突發狀況；設定兩個發票地點，負責為大眾評委分發票據
③安排4個工作人員在比賽區域內負責維持現場秩序以及發一部分大眾投票
④工作人員自製投票票據，票據形狀：a.職協標誌 b.好樂買標誌
預熱拍賣環節
① 拍賣主持開場、並現場宣讀拍賣規則（拍賣規則參見附錄拍賣明細）
② 拍賣開始後，主持對兩款耐克鞋進行1元起拍賣
③ 拍賣會出現產品得主後，職協人員現場與拍賣得主簽訂產品購買契約（拍賣產品發放方式參見附錄拍賣明細）
校園金牌商家廣告創意大賽策劃書
一 活動主題 南昌科大第二屆 校園金牌商家 廣告創意大賽 創意引領潮流！二 活動背景 廣告創意協會是我校唯一與廣告設計專業相關的年輕協會，我協會是廣大廣告專業學子以及全校廣告愛好者學習 交流 與實踐的平台。為了給大家提供乙個理論與實踐相結合的平台，活躍大學生學習氛圍，豐富課餘生活，本協會開展此次活動...
合肥學院新生廣告創意大賽策劃書
一活動背景 廣告創意大賽是通過比賽激發學生創意開拓學生思維的活動，可以很好的豐富學生課後生活動。二活動目的及意義 通過比賽方式，激發同學內在的潛能，提高創新和設計能力，提高自我認識，提高活力 凝聚力和創造力。參賽者在比賽過程中的體驗及感受，為他們日後的學習工作及日常生活帶來很大的促進。三活動宗旨 比...
廣告創意活動策劃書
大學生廣告創意大賽策劃書 一.活動名稱 管理系第三屆廣告創意大賽 二.承辦單位 管理系外聯部 三.活動背景 廣告，顧名思義就是廣而告之的意思，現在的廣告可以說是無所不在，所產生的效果也是最直接最具影響力的一種宣傳方式。此次大賽，以市場營銷學的角度，充分調動大學生的創意，創新思維。四.目標人群 管理系...