擬寫公益廣告詞——語文綜合性教學設計
崗埠中心小學王金霞
學習目標:
(1)了解公益廣告的基本特點及擬寫技巧，學習擬寫公益廣告詞。
(2)學習品味，賞析公益廣告詞，體會公益廣告詞的人文意義。
教學重點：了解公益廣告的基本特點及擬寫技巧，學習擬寫公益廣告詞。
教學難點：把握擬寫的方法，訓練、提高能力
教學準備：多**課件
教學過程：
一、談話匯入新課:
同學們，在這個飛速發展的社會裡，廣告以其強大的生命力遍布於我們生活的周圍。公益廣告因其 「思想性、藝術性、構思獨特性」的特點，越來越以強大的感染力傳遞著勇氣、責任和信心，喚起著民眾的愛心和行動。今天讓我們一起來放眼生活中的公益廣告，欣賞這些清詞佳句，並學著寫出更美的公益廣告詞，讓我們把對社會的關注與熱愛，化為真實可感的文字，展現給大家。
怎麼樣?(欣賞**電視台公益廣告「心在一起」)
二、明確學習目標
1、首先讓學生明確公益廣告的含義。
2、了解公益廣告的基本特點及擬寫技巧，學習擬寫公益廣告詞。
3、體會公益廣告詞的人文意義。
三、公益廣告的基本特點
(一)公益廣告的含義
1、學生小組交流什麼是公益廣告？
2、根據學生回答，教師小結
課件出示：不以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是為了營造一種社會氛圍，「免費推銷」某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益。
【設計意圖】（這個環境讓學生懂得公益廣告的含義，知道公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風尚。）
(二)賞析經典公益廣告
課件出示：賞析優秀廣告
師生總結公益廣告詞的特點及擬寫方法:
1、關愛老人的公益廣告 (它不能代替你照顧老人)
2、扶貧助學公益廣告 (還孩子一張真正的課程表)
3、保護森林資源的公益廣告 (拿起它你已經吃掉森林)
4、保護地球的公益廣告(蘋果, 沒有皮會氧化、腐爛；地球，沒有綠色會沙化、消亡；生命，沒有綠色會……)
想一想通過賞析你發現優秀廣告詞有什麼特點?
規律總結: 以情動人以理服人
高超的語言技巧以創意吸引人
【設計意圖】（通過賞析經典公益廣告，讓學生明確公益廣告的特點；通過典型題目回放，師生共同總結公益廣告的擬寫技巧。）
(三)品味典型題目，掌握擬寫技巧
同學們剛才我們一起總結了公益廣告的特點，那麼如何創作出理中有情,情中寓理,情理交融，富有創意的公益廣告呢？要達到這樣的目的是離不開高超的語言技巧。
下面我們就通過品味一道高考題的答案來了解從哪些方面下筆可以寫出精彩的廣告詞。
經典題目:
請擬一條以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10-20 個字之間)
1、審題：要認真審題，明確題目隱含的主題及字數要求。明確物件、公民義務獻血明要求：主題鮮明，感情真摯;構思新穎，語言簡明。
2、分析好詞好句, 總結擬寫技巧
(1)擬寫公益廣告可以從不同的角度、多個側面切入進行擬寫。請說明下列廣告語分別是從什麼角度陳述的? 學生交流
①我憧憬文明，我追求奉獻，我志願獻血。 （獻血者的角度 ）
②因為你的熱血，我的笑容不再蒼白。 （用血者的角度 ）
③熱血是生命的標誌，無償獻血是文明進步的標誌。 （旁觀者的角度）
師生共同總結擬寫技巧：選好角度，多方切入
(2)請指出下面句子在語言方面的特色：
①血，生命的源泉，友誼的橋梁比喻
②民族在奉獻中崛起，生命在熱血裡綿延。 對偶
③獻出的血有限，獻出的愛無限對比
【設計意圖】（運用修辭，是為了把詞句修飾得優美些、生動些、感人些。以生動形象的文字，準確表達意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。）
師生共同總結擬寫技巧：運用修辭，生動活潑
(3)課件出示下面廣告詞的特點:
①人間自有真情在，獻出熱血播種愛。
②一點熱血助他人，一顆愛心好精神。
③生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛。
④乙份血，乙份情，無償獻血最光榮。
學生誦讀，發現上面幾句末尾的字韻腳相同，所以讀來上口，易記易誦。
師生共同總結擬寫技巧：注重押韻，易記易誦
(4)下面的廣告語都是由什麼構成的?
①愛我中華，捐我熱血
②真情流淌，血脈相通
③你的鮮血，我的生命
上面這些廣告語是由片語構成的,結構簡明醒目,語言簡練通俗,既能給人以視覺的整齊美,又便於記憶，加深印象。
師生共同總結擬寫技巧：力求簡潔，明確公益廣告詞的特點:
規律總結: 以情感打動人選好角度
以道理倡導人多用修辭
以創意吸引人注意押韻
五、學生演練，師生討論
看完那麼多條公益廣告，老師猜想在你的心裡一定有一種創作的激情在湧動。要創編一條公益廣告，首先要確定主題。主題必須鮮明，要積極、健康、向上。
你所確實的主題不一定都是讚美、歌頌、提倡、弘揚，還可以是諷刺、提醒、警告啊! 那我們就到實踐基地試一試。
請擬一條以「護花護綠」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(20 個字以內)
1 我來試一試
2、思考，交流，討論
3、欣賞
1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片樹林數學公式型創意新穎
紅花綠草滿園栽，風送花香蝶時來押韻
帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠對比
草木不是無情物，腳下留心更護花。
小草有生命，足下多留「青」 敬稱你為「足下」，請你的足下留青(留情)，用雙關語作為提示語，能增加表現的層次性和豐富性，詞淺意深.回味無窮，是-種行之有效的創作技巧。
【設計意圖】（通過設定不同的問題情境，如「義務獻血」、「護花護綠」、「遠離網路」等，引導學生分析問題，**交流，規律總結，親身實踐，啟用思維。生動直觀的貼近學生生活的活動情境充分調動了學生的學習興趣，讓學生成為學習和發展的主體。讓學生在自主合作**中探索和創造，培養學生的**意識、合作精神、創造精神。
）六、作業
1、請擬寫一條公益廣告，以警醒勸誡那些沉迷於網路的同齡人。
（1）、學生審題，思考，交流
（2）、優秀作品展示品讀優秀例句
當我們一「網」情深的時候我們也就被一「網」打盡了雙關
一失足成千古恨請珍愛青春遠離網魔化用一失足成千古恨，再回頭已百年身
以已馭網是福以網馭已是禍對比
離開灰色的網路世界打造成你的七彩青春對比
網海無邊回頭是岸比喻
做網蟲,毀(悔)一生雙關
2、出示課件：看圖，擬公益廣告詞
請擬一條以「注意交通安全」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
（1）、學生審題，思考，交流
（2）、優秀作品展示品讀優秀例句
司機一杯酒，親人兩行淚；
喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；
帶上平安上路，載著幸福回家；
高高興興出門去，平平安安回家來；
手握方向盤，時刻想安全！
塵世的風雨中，公益廣告詞就是一朵清純脫俗的花。它綻放於燈火輝煌的街頭，它守候在千家萬戶的窗下；它把美麗播撒，它讓善良傳遞。繁華終要落盡，塵沙總會走遠，這朵花必將在歲月裡永遠綻放，歷久彌香!
公益廣告詞的擬寫
一 高考對我們的要求 1 關注社會 2 關注生活 二 高考對公益廣告詞的考查 1 請擬一條以 公民義務獻血 為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。在10 20個字之間 2 請擬一條以 說普通話 為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。在10 20個字...
公益廣告詞
高考 公益廣告編寫十種技法 公益廣告是一種真誠善意的 無個人功利的公益文化宣傳形式。近年來它以獨特的視 聽覺的魅力，亮相於報刊和螢屏，給我們生活帶來了耳目全新的感覺。語文學習的外延等於生活的外延，於是編寫公益廣告就走進了語文考題，就成了一項有社會價值的有趣的語文學習內容。為此，今天就來談談如何設計公...
蒐集公益廣告詞
一 禁菸 公益廣告語 1 為了你和家人的健康，請不要吸菸。2 也許，你的指尖夾著他人的生命 請勿吸菸 醫院禁菸 3 在這裡，香火不再延續 4 你的香菸，我的石油，注定我們不能相愛 吸菸者禁入5 吸菸是繼戰爭 飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。二 渴望和平，反對戰爭 的公益廣告語 1 停止戰爭，為...