現在是乙個「專家」滿天飛的時代。道理很簡單，有需求，就有供給。中國人對權威專家的信任甚至盲從，是導致「專家」供給過剩的重要原因之一。
從中國各大醫院門庭若市的專家門診就可看出普通老百姓對「專家」的青睞有加和趨之若鶩。當「專家」遍地都是的時候，一些真材實料的專家反倒被淹沒了。也難怪，某某品牌給自己打了乙個「某某真專家」的品牌口號，這實屬企業的無奈之舉。
在零售終端，專業的、專家級導購人員也是香餑餑、非常炙手可熱的。因為，消費者像大多數中國老百姓一樣，相信、信賴專家。專家級的導購銷售業績是普通導購難以企及的，自然收入也是不菲的。
對大多數導購來講，成為一位專家級的導購是他們的夢想。
但大多數普通導購，特別是剛入行的導購，對導購專家的理解還是存在誤區，認為對產品的功能、賣點、技術指標等，能用行業的專業語言滾瓜爛熟地介紹出來，才能體現專家的專業。其實，達到這種水平，只能成為一位導購的「半專家」，因為導購天天與之打交道的顧客，並不會認為專業知識講得非常專業的導購，甚至讓顧客如聽天書般的專業介紹，是導購的「真專家」。所謂的「真專家」是能把最深奧的專業知識，用最淺顯、最通俗易懂的形式表達出來的人，才稱得上是「真專家」。
舉個簡單的例子，愛因斯坦的相對論，何其複雜，一般人肯定都不懂。但愛因斯坦用乙個簡單的生活比喻，就把相對論闡述地栩栩如生：當一位男士和一位漂亮的美眉坐在一起的時候，相比與另一位無趣的男士在一起的時候，同樣是度過相同的時間，與漂亮美眉的時間總是過得感覺如白馬過隙，稍縱即逝;而與無趣男士的時間總是感覺百無聊賴、度日如年。
這就是相對論的通俗解釋。這種解釋絲毫不會動搖愛因斯坦的科學泰斗地位，反倒增加了人們對他的景仰，如此複雜、高深的理論竟能用如此通俗的語言介紹出來，那可是「真專家」啊!
零售終端的導購要想把自己歷練成為一名導購的「真專家」，應達到80%的通俗易懂的語言加上20%專業的語言結合的境界，才能練就導購「真專家」。
20%的專業語言，就不用多講了，對導購「真專家」來講，要想給顧客「一杯水「，自己首先必須有「一桶水」。這「一桶水」就是最專業的產品知識，對產品的效能、功能、技術指標等的專業了解。如果沒有這個專業基礎，就成了不折不扣的「假專家」了。
光有20%的專業語言，還不能博得終端顧客對導購的專家般的信賴。讓顧客產生信賴、信任直至採取購買行動的，是導購這80%通俗易懂的部分，這對成交起著決定性的作用。
對想成為導購「真專家」的導購來講，這80%通俗易懂的部分如何實現呢?
一是要會生活化的比喻。愛因斯坦的相對論就是乙個生活化比喻的生動例子。再舉個例子，如果你的產品的顏色比較單一，以素色為主，而競爭對手的產品的顏色特別豐富，琳琅滿目。
對手也因你的顏色單一而攻擊你。這時，導購怎麼辦?導購真專家是這樣解說的：
「您說得很對，我們產品的顏色是比較單一，以素色系為主。不過您注意了沒有?一些豪華車品牌，比如寶馬汽車，它的顏色是以白色、灰色素色系為主，您見過綠色的寶馬嗎?
那可是qq啊。高階品牌的顏色都相對比較單一，花花綠綠的能成為高階品牌嗎?您說是嗎?
」顧客無言，點頭稱是。生活化比喻的威力可見一斑。
二是生活情景再現。導購對產品的利益點泛泛而談往往打動不了顧客，即使這個利益點對顧客是確實有益的。導購真專家總是能設定乙個具體的、顧客能感同身受的實際生活場景，加以栩栩如生的再現，舉個例子：
對乙個有兒童安全鎖功能的產品，普通導購會說我這個產品有兒童安全鎖功能，能保護兒童，顧客可能無動於衷。導購真專家是這樣介紹的：我看出來了，您是上班一族吧，孩子還小吧。
如果您不在家或做其它家務時，您的小寶寶又很調皮，在您沒注意的時候，如果不小心碰了這個產品，產品內的高溫高壓將燙傷您的寶寶，後果不堪設想。如果有了這個兒童安全鎖，只要您輕輕一按，就可以高枕無憂了!不管小寶寶如何碰觸，都不會開啟機門，保證了小寶寶的絕對安全。
生活情景的再現比乾巴巴的說教更能打動顧客，讓顧客欣然掏腰包。
三是現場優劣大pk。俗話說，百聞不如一見。導購往往功能、利益說了一籮筐，顧客也不為所動，毫髮無傷。
這時，在現場擺放優、劣產品、配件的對比，對顧客是最有說服力的。告訴什麼是好的、優質的東西?為什麼好、為什麼優質?
什麼是壞的、劣質的?為什麼是壞的、劣質的?在現場給顧客來個優劣大揭密、消費大揭黑，這種優劣大pk的力量對顧客往往是震撼性的，是非常有說服力的。
導購真專家是這樣介紹的：「您買不買我的產品無所謂，但我一定要教您選購產品的訣竅，以免您被忽悠、受誤導，來，您看看這個產品或配件(優質)和這個產品或配件(劣質)有什麼區別?看不出來吧。
其實，這兩件產品或配件的區別大著呢?我來告訴您......」
四是現場體驗diy。百聞不如一見，但百見不如一試。現場讓顧客參與，現場與顧客互動，往往比簡單的「眼見為實」更有殺傷力。
舉個例子，比如某產品抗100kg的外物衝擊，產品仍能正常使用，毫髮無損。普通導購只是這麼簡單的說說，對顧客沒有任何衝擊力和感染力。導購真專家是這樣做的：
拿乙個鐵鎚，交到顧客手中，讓顧客實際diy——親自試一試。試過之後，如果真得毫髮無損，顧客肯定會嘖嘖稱奇，消費的疑慮煙消雲散，現場成交的可能性大大增加。
以上，簡單介紹了導購真專家的獨家秘笈，運用之妙，存乎一心。零售終端，不需要「半瓶子晃蕩」的「假」專家，也不需要滿口專業術語的「半」專家，需要的是80%的通俗語言加20%專業語言的導購真專家!
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