父親節公益廣告
策劃書目錄
第一部分背景分析3
第二部分前言4
第三部分公益廣告策劃方案的目的………………………4
第四部分有關父愛關注程度市場調研5
第五部分廣告文案5
1廣告目標5
2廣告物件5
3廣告主題6
4廣告策略6
5廣告創意6
6廣告**選擇6
7廣告預算6
第一部分背景分析
尊敬的朋友們： 讓我們發起「重溫父愛，把愛傳遞出去」活動，百善孝為先，是中國的傳統美德，活動帶來的效果，讓我們感受到人間美好的親情，銘記感動我們的人。
父母給了我們健康的身體，把我們帶到了這個世界，享受到生命的美好，含辛茹苦的把我們養大。隨著年齡的增長，我們和父親之間的交流往往越來越少。或許，我們不曾有過浪子的經歷，但年少輕狂的日子裡，我們有多抱怨的言行。
父親太古板，太落伍，無法與之溝通等等。當我們歷經了坎坷，終於肯反躬自省，才發現父親都擁有生活的智慧型，是親情為我們支撐起一方天空，親情托起我們翱翔的翅膀。雖然現在母親節已經過去，但父親節即將到來，在這春末夏初的季節，我們該為父親做些什麼？
父親節，我們一起給父親乙份禮物，乙份關愛，乙份孝心，把我們心裡一直想對父親說而沒有說的話，隨著這份禮物一起表達。
第二部分前言
有人說，父愛如山，有人說，父愛似海， 但又有多少愛曾經對父親說出來……
不知有多少次了很想和您挨得很近很近跟您說說心裡的話，終於在今天——在屬於您的節日。我提起了這支沉甸甸的筆， 我記得您的背是我兒時的山;我在上面玩耍在上面睡覺， 他是我記憶中最快樂和幸福的天堂;我還記得您的手是我成長的梯， 我從中獲得支援和信心;他總是給我力量引領我前行的方向，我不能忘記您額頭的皺紋是我們家變遷的年輪，從拮据的過去到富足的今天;他記載了您所有的辛勞和心血，我更不能忘記看著您的背影已經沒有了我熟悉的敏捷和矯健;時間和操勞無情地在您身上留下不能修復的痕跡感受和回味，看似粗獷但內斂豐富樸實無華卻濃釅醇厚.
第三部分公益廣告策劃方案的目的
眾所周知，母親給我們的愛偉大而聖潔，在眾多的書籍典故中，母愛的偉大被無限的擴大化，詩人在詩中個更多的是描寫母愛，而我們似乎忽視了另乙份無聲的，也同樣偉大的愛，那就是父愛。
汶川**中，大家的目光被母親捨生餵養女兒的偉大所吸引，但是我們不能忘記在這災難中多少個父親為了拯救生命，而晝夜奮戰，連家也顧不上去照顧，這難道不也是一種偉大而聖潔的愛嗎？？
我們不僅要在乎母親那如水一般的涓涓之愛，更不能忘記父親那份默默無言的沉重的愛。大多數父親都不善於表達自己的那份對孩子，妻子，父母的愛，但是他們對自己親人的那份如山的愛從來都不比母愛來的輕。我們想讓人們逐漸了解那種無言的愛。
這次廣告的目的是為了讓大家重溫父愛。
第四部分市場調研
隨著人們生活節奏的加速，為了使當代大學生朋友們更多的認識到如山的父愛，俗話說「滴水之恩，當湧泉相報。」更何況父親，他為你付出的不僅僅是「一滴水」，而是一片汪洋大海。是否你在父親勞累後遞上一杯暖茶，在他生日時遞上一張卡片，在他失落時奉上一番問候與安慰，他往往為我們傾注了心血、精力，而我們又何曾記得他的生日，體會他的勞累，又是否察覺到那縷縷銀絲，那一絲絲皺紋。
父愛沒有延長的柔水，沒有體貼的溫馨的話語，不是隨時可以帶在身邊的一絲祝福，也不是日日夜夜陪你度過的溫度，父愛是一滴淚，概括了全部的語言
感恩需要你用心去體會，去報答。
第五部分廣告文案
一、廣告目標
通過此次父親節主題公益廣告的大力宣傳，讓廣大校友感知父愛，在又一次父親節到來之際，能夠用行動來表達自己的乙份感恩之心。
二、廣告物件
重溫父愛是廣告物件，人的意識決定行動，行動是意識的反映。通過對溫馨父愛場景的呈現，讓人們產生心靈的共鳴，促使大家對父愛的實際行動的表達。
三、廣告主題
重溫父愛，把愛傳遞出去
四、廣告策略
1、廣告目標物件大學生（這個年齡的階段的人具備相同的感知度，可以理解平面廣告的訴求，從點滴做起，以實際行動來重溫父愛。）
2、廣告區域網路（人人網校友騰訊新浪微博）
3、廣告資訊刺激以重溫父愛的畫面，提出廣告訴求。
五、廣告創意
在乙個頁面中，有幾幅父親與他的孩子親暱、溫和的場景，體現父愛的無言。另外在頁面的左上部分插入乙個flash動畫，，一張張感人的**在一首重溫父愛的**背景下展示出來。最後一首關於父愛的詩歌來結束，促使人們在「flash」上留下對父親愛的心聲，加強人們對於父親的理解，加深父親節的心理概念！
六、廣告**選擇（網路）
現在網路已經是最受大學生歡迎的廣告**，網路的普及度已經接近90%，網路是使用率也大幅度提高，人們對網路廣告的識別也有很高的認識。現代網路可以實現資訊互動，資訊發布者和資訊接受者可以便捷的交流資訊，發布者可以更好掌握網路傳播的效果。
七、廣告預算
1、具體**選擇
網路: 騰訊網、人人網、微博。
2、金額分配（單位：人民幣）
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