學習目標：了解廣告宣傳語的含義；關注社會生活，樹立公益意識；學習如何擬寫廣告宣傳語
學習過程
一、考點介紹
廣告詞的擬寫一般放在第五大題（語言文字運用題第16或第17小題）考察，靈活多變；萬變不離其宗，其特點可概括如下：
考察內容：與時代息息相關，與生活密切相連，體現大語文觀，體現人文性，體現工具性，體現實用性。
考察形式：一般都是在規定了寫作話題的基礎上，自定立意，自主選材，語言有著特定的要求（多和修辭聯絡），既簡明（有字數的限定10—20個字），又要符合應用文的特定要求
二、考情回顧
1.（2023年全國ⅰ卷）請擬一條以「說普通話」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明(在10--20個字之間)。(4分)
示例：會說普通話，「知音」遍華夏說地地道道普通話，做堂堂正正中國人。
「知音」才更知心----請講普通話。 講好普通話，朋友遍天下
普通話---標準音，讓華夏兒女更「知心」。
2．（2023年全國ⅱ卷）請擬一條以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明(在10--20個字之間)。(4分)
示例：點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情。 獻血獻愛心，血濃情更濃
無償獻血，用愛心為生命加油一滴血，一片心，乙份愛
守望相助手牽手，獻血救人心連心。
3.（2014屆周考試題）閱讀下面的文字，根據要求答題。（5分）
**電視台有一則公益廣告，乙個孩子無奈地看著窗外，窗外飄著乙個風箏，緊接著畫面上打出了幾句話：樓下有人放風等……我一點也不喜歡彈鋼琴；星期天，我好想去公園玩，可爸爸給我報了英語班。
請結合所提供的材料，設計一句廣告宣傳語，要能鮮明表達廣告主旨，不超過12個字，並說明理由。
廣告宣傳語：關注孩子，不要關住孩子。（答案不唯一）
理由：不要一味注重孩子的成績，一味強調不讓孩子輸在起跑線上；要多關注孩子的身心健康，多關注孩子真正的需求。（言之有理即可）
三、賞析經典廣告詞，歸納其基本特點
1.內容具體，針對性強
珍愛生命，遠離毒品節約方寸地，留於子孫耕
節約水資源，從你我做起手握方向盤，時刻想安全！
書寫的文明傳遞，民族的未雨綢繆 （中國漢字聽寫大會
2.以情感人，親切溫馨
愛生活，愛拉芳善待老人，就是善待明天的自己
威力洗衣機，獻給母親的愛
3.富有創意，簡單易記
四、擬寫廣告詞的方法技巧
1.（1）血，生命的源泉，友誼的橋梁
（2）普通話——人類溝通的橋梁
(3) 說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情
(4) 民族在奉獻中崛起，生命在熱血裡綿延
(5)a.謙謙君子，持重禮讓；菁菁學人，惜物感恩
b.惜光陰百日猶短，看眾志成城誓奪第一；
細安排一刻也長，比龍爭虎鬥誰與爭鋒！
c.勵志報恩，拼十年寒窗挑燈苦讀不畏難；
笑書人生，攜雙親期盼背水勇戰定奪魁！
（6）體彩手拉手，公益心連心
（7）你的香菸，我的石油，注定我們不能相愛——吸菸者禁入
（8）小草對你微微笑，請您把路繞一繞
（9）獻出的血有限，獻出的愛無限
（10）好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂
（11）沸騰的事業，冷靜的支援（澳柯瑪空調）
（12）我說，你說，大家說，普通話是我們共同的語言
（13）一滴血，一片心，乙份愛
（14）抓住時針的手腕，跟上分針的腳步，拽住秒鐘的尾巴
（15）聰明的媽媽會用「鋅」
（16）康樂為我出氣（康樂抽油煙機)
（17）人類失去聯想，世界將會怎樣？
（18）金猴皮鞋，令足下生輝
(19)人民城市人民建，建好城市為人民
(20)時代呼喚人才，人才需要口才（《演講與口才》徵訂廣告）
(21)客上天然居，居然天上客（天然居餐館廣告）
(22)今年二十，明年十八
(23)實不相瞞，「天仙」的名氣是「吹」出來的（「天仙」牌電風扇）
(24)眾裡尋她千百度，你要幾度就幾度（伊萊克斯溫控冰箱）
(25)平生只唱一首歌，**不平哪有我（某壓路機廣告）
2.味道好極了！（雀巢咖啡）
好吃你就多吃點（好吃點餅乾）
說好普通話，靠你靠我靠大家
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍天六必治牙膏）
3.維維豆奶，歡樂開懷
鑽石恆久遠，一顆永流傳
會說普通話，知音遍華夏
推廣普通話，溝通你我他
一點熱血助他人，一顆愛心好精神
五、力避廣告詞中常見的錯誤
1.邏輯錯誤
（1）肥皂，我一直用雕牌；透明皂，我還是用雕牌。
（2）「肝炎的福音」（某藥品廣告標題）
(3)請關注這些孩子的明天。（央視公益廣告）
2.語法錯誤
（1）女人的問題，女人辦，匯仁牌烏雞白鳳丸。
3.缺乏人文關懷
（1）萬伏高壓，一觸即死，不死法辦
（2）燒山毀林，牢底坐穿
（3）一胎生，二胎罰，三胎四胎殺殺殺
（4）逮著就扎，跑了就抓；上吊給繩，喝藥給瓶
（5）只要學不死，就往死裡學
（6）吾日三省吾身：高否？富否？帥否？否，滾去學習！
4.低俗惡俗
（1）宜春，一座**的城市。（江西宜春旅遊政務網）
（2）如果你給不了她乙個名分，就請給她一套房子。（廣西桂林某樓盤）
（3）想娶我嗎？買套房我就嫁給你。（南陽「萬達國際」）
六、小結
擬寫廣告詞，要找準切入點，運用方法技巧，遵循正面宣傳為主、提醒規勸為輔的原則，以高尚的情操引導人，以真摯的情感感染人，以清新優美的語言打動人，以新穎的創意吸引人。力避錯別字、病句等硬傷。
七、課堂練習
隨著社會的發展，科技的進步，電腦已走進千家萬戶。「上網」已成為人們生活的一部分，豐富多彩的網路世界為我們提供了前所未有的便利條件，特別是為我們的學習提供了極其豐富的資源，可同時也給我們帶來了許多問題和困惑。例如：
目前，有些學生迷上了網路遊戲，嚴重影響了正常學習；有的同學在網路上無端謾罵攻擊他人，言辭非常粗魯……那麼，我們應該怎樣正確對待網路，做到上網有益呢？
請擬一條以「文明上網」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明(在10--20個字之間)。(5分)
經典公益廣告欣賞
一、「禁菸」公益廣告：
1、吸菸是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請不要吸菸。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸菸（醫院禁菸）
4、在這裡，香火不再延續……
5、你的香菸，我的石油，注定我們不能相愛——吸菸者禁入
6、千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙（加油站禁菸）
7、如果你想吸菸，定時炸彈在身邊！（加油站禁菸）
8、一時的快樂，永恆的傷痛——請勿吸菸
9、點燃你的煙，汙染了空氣，害了人性命，良心在**！
10、請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸因（商場禁菸）
二、「渴望和平，反對戰爭」的公益廣告：
1、停止戰爭，為了孩子！
2、看看孩子臉上那天真的微笑，我們又怎捨得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢?
3、多一些潤滑，少一些摩擦。
三、「公民義務獻血」公益廣告：
1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！
2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。
5、用愛心為生命加油！
6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命湧動。
7、200cc讓心靈的溫度公升起來
四、「購買體彩」公益廣告：
1、中獎欣喜，貴在參與。
2、奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。
3、投注熱情，好運來臨
4、運動，生命的基礎；財富，人生的追求。
5、陽光總在風雨後，快樂跟著「體彩」走。
五、「希望工程」公益廣告：
1、節省一分零錢，獻出乙份愛心，溫暖世間真情。
2、你幫，我幫，大家幫；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
4、種下一棵樹，收穫一片綠陰；獻出乙份愛心，托起乙份希望。
5、用心點燃希望，用愛撒播人間。
六、「說普通話」公益廣告：
1、說好普通話，「知音」遍華夏。
2、講好普通話，朋友遍天下。
3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。
4、溝通你我他，全靠普通話。
5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。
七、「保護文化遺產」公益廣告：
1、完美真實地將祖先留下的傑作傳給子孫後代，是華夏兒女的責任。
2、穿越時空的魔法**——文化遺產。
3、有歷史才有現在，唯遺產才知興衰。
4、尊重歷史，憧憬未來。
5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產。
八、「保護動物」公益廣告：
1、保護動物就是保護我們的同類。
2、地球上沒有動物，那是乙個沒有活力的世界。
3、是先有鳥還是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鳥知道；
是鳥先消失還是蛋先消失，你知道，我知道，只有鳥不知道。
4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的夥伴。
5、不要讓我們的孩子只能在博物館裡才見到今天的動物。
九、「關愛他人」 公益廣告：
1、送出乙份愛心，收穫明媚陽光。
2、送人玫瑰，手有餘香。
3、上善若水，厚德載物。
4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。
5、愛人者，人恆愛之；敬人者，人恆敬之。
十、「禁毒」 公益廣告：
1、珍愛生命，遠離毒品。
2、吸毒不僅是吸掉你的家產，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、遠離毒品，關愛未來。
4、一次吸毒，終生戒毒。
5、菸槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；
錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。
十一、「環保」 公益廣告：
1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
2、除了相片，什麼都不要帶走；除了腳印，什麼都不要留下。
3、地球是我家，綠化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
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