黨報突圍的市場化路徑

2023-02-15 11:27:04 字數 937 閱讀 4908

作者:陳學樺

**:《新聞愛好者》2023年第10期

【摘要】新**給傳統**特別是紙質**帶來巨大衝擊已成共識。新形勢下,黨報必須進一步加快自身的改革和創新,堅持走市場化道路。在市場化程序中,黨報要先行突破體制機制障礙,樹立以讀者為中心的辦報理念,充分發揮在公信力、人才儲備、資訊資源占有等方面的獨特優勢,堅持正確的**導向,正確處理各種關係,從而實現市場化突圍。

【關鍵詞】突圍;新**;市場化;**導向

十多年前,紙媒將死的聲音開始喧嚷。十多年後,紙媒雖然沒有如預期那樣走進墳墓,但網際網路時代紙媒式微已是不爭的事實,傳統**特別是紙媒已經陷入了新**的重重包圍,黨報同樣深陷其中。

如何實現突圍?新形勢下,黨報只有通過加快自身的改革和創新才能適應**環境發生的深刻巨變,才能避免受眾客戶的流失並贏得發展新機遇。在這場改革創新中,市場化將是黨報突圍的現實路徑和必然選擇。

本文擬從黨報為什麼要走市場化道路、怎樣走好市場化道路、在市場化程序中應避免哪些問題等三個方面,**黨報突破新**包圍的市場化路徑。

內憂外患:黨報市場化已勢在必行

黨報市場化是個老話題,在黨報要不要市場化以及如何進行市場化的問題上,一度是學界、新聞界爭論的熱點,但始終沒有定論。

爭論歸爭論,試水市場化黨報不乏先行者。20世紀90年代末,都市類**風生水起的時候,第一次受到擠壓的黨報開始嘗試著走向市場。兼具黨報和晚報雙重身份的各省會城市市委機關報充當了「急先鋒」。

90年代中後期,《鄭州晚報》(現更名為《鄭州**》)依靠行政手段和市場零售「兩條腿走路」,發行量實現了爆發性增長,在相當長一段時間內,成為鄭州市民首選的報刊讀物,廣告收入一度逼近億元大關,成為該報歷史上最為輝煌的時期。同一時期,在市場經濟發育相對成熟、報刊市場競爭更為充分的廣州,廣州市委機關報《廣州**》在強手如林的報業市場異軍突起。雖然是市委機關報,但常年頭版頭題的位置都讓給了熱點及民生新聞,「有關天氣變化的新聞都上了頭版頭題」,市場化程度之高讓同行欽佩不已,自嘆弗如。

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