現在的社會需要越來越多的廣告策劃書了。廣告策劃書的好壞直接關係到乙個企業投資的成敗，這是很重要的。
但是如何才能寫好乙份廣告策劃書呢，這是困擾所有公司文員和秘書的難題。寫對了也就好了，對公司的發展有重要的幫助，也能夠到領導的誇獎和提拔；可是一旦定位錯誤，將公司的投資搞壞，那就萬劫不復了，那離下崗走人就不遠了。
其實寫好廣告策劃書並不是很難：
廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計畫後，最後要形成乙個綱領式的總結檔案，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導檔案。
廣告策劃書有兩種形式，一種是**式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求物件、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告**戰略、其他**策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。
一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的乙個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、**、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。
另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計畫，因此又稱廣告計畫書。人們通常所說的廣告計畫書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。
乙份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言；
2、市場分析；
3、廣告戰略或廣告重點；
4、廣告物件或廣告訴求；
5、廣告地區或訴求地區；
6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；
8、廣告效果**。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計畫的搞要，它的目的是把廣告計畫的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：
（1）企業經營情況分析；
（2）產品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究；
撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。
有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售物件範圍 。
用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設**活動計畫，寫明**活動的目的、策略和設想。也有把**活動計畫作為單獨檔案分別處理的。
4、廣告物件或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告物件有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析資料，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的**計畫清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據**計畫的複雜性而定。也可另行制定**策劃書。
一般至少應清楚地敘述所使用的**、使用該**的目的、**策略、**計畫。如果選用多種**，則需對各類**的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出**選用情況及所需費用、每次刊播的**，最好能製成**，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果**部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計畫實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合併分列。如可增加公關計畫、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重複相同概念，力求簡練、易讀、易懂。
撰寫廣告計畫時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有乙個簡短的摘要。
在每一部分中要說明所使用資料的**，使計畫書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
網路編輯如何才能寫好採訪稿
採訪之後就需迅速的對採訪回來的內容進行整理，我們稱其為稿件處理，至於一些處理技巧，我已經在去年出版的 網路編輯基礎 人物訪談寫作4注意 當中講過，在次不再多言。我今天要講的是，當你採訪完之後多久對稿件處理比較好。因為我發現一些 編輯在採訪回來之後可能會去忙其他的事情，拖一段時間再著手整理前幾天採訪的...
監理如何才能寫好會議紀要
會議紀要是工程變更 簽證 延期 計量 質量 安全事故原因分析及責任追究等方面的重要憑證和依據 是工程技術人員和各有關部門實行工程管理 制定措施 方案的重要參考資料 是監理單位的產品，也是監理資料的重要組成部分。如何做好會議紀要也是作為監理必須要面對的問題！會議紀要經常出現的問題 內容不全 由於管理不...
如何才能寫好說明文 2
說明文是客觀地說明事物的一種文體，以解說或介紹事物的形狀 性質 成因 構造 功用 類別等或物理的含義 特點 演變等為主要內容。說明文以說明為主要表達方式，兼用記敘 描寫 議論。說明文主要是通過對客觀事物或事理的介紹說明，達到以知識教人的目的。與記敘文 議 相比，說明文更強調科學性 客觀性。說明文以客...