基於移動網際網路模式的電子雜誌發展趨勢和策略作者：張曉雲唐漢民
**：《出版廣角》2023年第22期
[摘要]移動智慧型終端的出現和普及，為電子雜誌行業的發展帶來新的機遇和挑戰。本文在**移動網際網路的發展基礎上，對電子雜誌的發展階段進行簡要分析，試圖從使用者研究、內容定位、與電子商務結合等方面研究未來電子雜誌發展的趨勢。
[關鍵詞]移動網際網路；電子雜誌；趨勢
[作者簡介] 張曉雲，唐漢民，廣西大學學報編輯部。
一、移動網際網路的發展現狀
隨著近幾年以蘋果智慧型手機、ipad平板電腦為代表的移動終端普及，網際網路的溝通模式也在加速向更快捷便利的移動模式轉變。尤其在中國等新興發展中國家，龐大的市場需求，追求新奇、時尚的流行趨勢，使智慧型手機市場急速膨脹。據第三方研究機構——移動網際網路研究聯盟2023年發布的資料顯示，我國移動網際網路使用者規模已達2億。
移動網際網路各相關產業快速成長，手機應用逐漸從碎片化的閱讀、通訊等相對簡單的應用，向黏度較大、時長較長的**、商務類應用發展，移動網際網路逐漸成為網民購物、社交、娛樂的綜合性平台，呈現出巨大商機。
移動網際網路的發展也帶動了公眾閱讀方式的變化。通過對viva手機雜誌閱讀平台的資料分析發現，截至2023年年底，viva客戶端使用者數達到8800萬，同比增長259%，其中安卓和蘋果系統客戶端佔據80%的市場份額，顯示了近年移動網際網路模式下手機雜誌使用者的井噴之勢；從**量分析，排在前10位的電子雜誌型別包含時尚、生活消費、新聞、攝影等，與2023年時尚類雜誌佔據半壁江山相比，使用者興趣朝著更加多元化的趨勢發展。這些資料都在表明，移動網際網路將是未來資訊溝通的主渠道，而基於移動網際網路的電子雜誌閱讀模式將是使用者生活工作中知識資訊的主要**渠道。
在整個移動網際網路發展的大背景下，電子雜誌將成為傳統紙質雜誌的另乙個虛擬競爭焦點，將會產生比傳統印刷發行渠道更為廣闊的市場渠道和傳播速度。
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