作者：李明娟侯光玉
**：《中國市場》2023年第23期
[摘要]文章主要借鑑網易考拉海購這個跨境電商平台的發展模式進行研究，研究在「網際網路+」及創新創業時代背景下跨境電子商務平台的商業模式的創新。通過整理**及電商平台的現有策略及大量資料分析，從政策、跨境電商平台及消費者三個維度，尋找跨境電子商務平台的發展的創新方向。跨境電商平台在創新創業的時代背景下，資源向優勢平台日趨集中，行業發展也日臻成熟是必然的趨勢。
[關鍵詞]跨境電子商務平台；商業模式；考拉海購[doi]10.13939/
近年來，跨境電商在國家政策的支援和網際網路飛速發展下發展速度極快，尤其是在「大眾創業、萬眾創新」的大資料時代背景下，跨境電商平台在數量上和質量上都有了極大提高。自2023年以來，跨境電商平台在中國電商平台嶄露頭角，其使用者數量也呈現階梯式的增長。最近幾年由於我國各項關於商品進口利好政策的不斷頒布，國民生活水平提高，生活便捷度要求也越來越高，跨境電子商務平台的使用也日益頻繁，跨境進口電商爆發式的增長。
1 網易考拉海購跨境電子商務平台概況及商業模式分析網易考拉海購採用自營物流的模式，自主建設保稅倉，物流團隊建設非常完善。網易考拉的使用者遍布全球，據相關資料顯示，使用者對於網易考拉滿意度較高的地方主要集中在它的售後服務，超高價效比以及它所堅持的快捷物流服務。「精選+極致質價比+使用者忠誠度」的模式為它帶來了一批又一批的使用者，在吸引新使用者和維護老使用者上，網易考拉都有其獨特的方式方法，再加上其本身不斷地開拓新的國際市場，引進新的質優價廉的國外產品，同時兼顧內部結構的管理以及平台的建設與宣傳，以自身的核心競爭力為其商業模式的進一步擴大和深化做了很多努力。
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