第一部分計畫書摘要與專案背景
一、摘要
目前在國外dm廣告形式已佔到廣告市場的10％至20％,目前在我國dm廣告佔廣告市場近1％市場份額，與國外相比，國內dm**的成長空間巨大。
受眾細分是**市場發展的趨勢。
校園消費類dm雜誌幾乎空白。
針對高校的宣傳層出不窮，但多為零星小規模，需要一種固定的良好形式對其進行整合規範。
校園dm廣告客戶群龐大，任何與大學生生活學習相關的商業形式均可成為潛在客戶。
dm雜誌投資回報高，投資風險較小。
二、專案背景
dm是英文direct mail advertising的簡稱，最早的中文名字叫「直接郵送廣告」。早期的dm還有許多小名，如「郵送廣告」、「直郵廣告」、「小報廣告」等，一般認為只有通過郵局的廣告才可能稱為dm廣告。而國家工商行政管理局2023年出版的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《廣告專業基礎知識》中，把dm硬性定義為直銷廣告（direct market ad）。
在中國dm不是什麼新鮮玩意兒，它是一種營銷方法，目前在國外dm廣告形式已佔到廣告市場的10％至20％。
目前，dm在國內具體形式是dm雜誌，屬於dm**的一種。作為一種新興的**，dm**成為一種新的市場現象。2023年左右，dm剛剛在中國出現的時候並不被看作**，只是被叫做固定形式的印刷品。
那時的dm又稱直接郵寄廣告或直投廣告，通過郵件遞送服務，將特定的資訊直接遞送給目標物件（潛在顧客、個人或企業）的各種形式廣告。直投廣告以其有效的針對性和可量度的準確性等長處近年來逐漸受到企業的青睞。 dm廣告形式目前佔到我國廣告市場近1％市場份額，與國外相比，dm**的成長空間巨大。
雖然國內的dm**是在起步階段，但由於它排除了新聞文字干擾、並具有針對性強、投遞準確、資訊攻勢猛烈、免費閱讀等優勢，近一兩年來在我國迅速發展。這種直投**的優點在於定向發行，**和商品資訊合二為一，媒介和內容高度統一，使雜誌的受閱率提高，它的讀者就是商品資訊的接受者，從客觀上說，直投廣告這種形式豐富了**的層次，能起到引導消費的作用。
商業計畫書企業商業計畫書
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