作者：劉颯颯
**：《藝海》2023年第09期
近些年來,大型電視活動在海量的電視節目中顯得越來越引人關注,從大大小小各類晚會到形形色色各種頒獎典禮,從暗藏機鋒的坐而論道到明火執仗的選秀pk,中國電視與社會已然進入到乙個眾生狂歡的時代。這其中最典型的代表就是湖南衛視的《超級女生》,在多年的市場競爭下,湖南衛視在自製娛樂節目以及大型活動方面已經走在了全國同行的前列,在成績的背後,既有成功的經驗,也不乏失敗的教訓。筆者希望通過對於身處實踐中這些切身體會的總結,進行些許大型電視活動策劃的有益**。
電視觀眾的「雙高」走向
今天到底是誰在看電視?回答是中年人群。近年來,年輕觀眾比例在逐年**,中老年觀眾則逐年**。
資料顯示:在全國全天收視市場中,15—24歲這個年齡段的收視人口比例,2023年為12.5%,2023年為9.
8%,到了2023年(1-10月)下降到了9.1%。
另外,25—34歲這一年齡層的觀眾**也較為明顯,如在全國市場,2023年為15.3%,2023年為14.4%,2023年則降低為14%;如在長沙全天收視市場中,2023年這一年齡層比例是24.
7%,而到了2023年,這一年齡層的觀眾比例只有17.7%,在6年中**了7%。
然而,在年輕觀眾人群**同時,中老年觀眾人群則有所**,特別是55—64歲這一年齡人群**尤為明顯。如全國全天收視市場中,這一年齡段的觀眾在2023年的比例為12%,2023年為15.4%,到了2023年(1—10月)上公升至16.
6%。同時,在全國全天收視市場中,45—54歲這一中年人群目前(2023年)的占有比例已達到了24.9%,是目前我國電視收視總人口中最大的人群。
另外,在收視年齡發生變化的同時,收視人群的學歷結構也發生了變化,其主要表現在初中及以下學歷受眾有所降低,大學及以上學歷受眾則逐漸增多。如在全國市場,2023年初中學歷觀眾佔33.9%,到了2023年(1-10月)則降至31.7%。
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