說明1、《**學》是市場營銷本科專業的一門專業基礎課，它對從事市場營銷工作具有重要意義。
2、本教學大綱充分考慮市場營銷專業的特點，在《**學》學科的基本理論體系框架下，兼顧市場營銷專業特點，突出**營銷常用的方法。
3、《**學》課程理論較多，專業性較強，對政治經濟學等方面的知識要求較高。
4、本課程以講授為主，輔以適當的思考和練習，以鞏固學生學到的知識。
5、講授一學期，總課時約64學時。
6、選用教材餘鑫秀等主編的《**學》，中國財政經濟出版社。
教學內容
緒論（4學時）
1、市場經濟與**
2、**的淺顯性與深奧性
3、**理論的形成與發展
4、**理論的偉大革命
5、《**學》的基本思路
第一章巨集觀經濟執行中的**（4學時）
第一節**與**職能
1、**的定義及其實質
2、**的特性
3、**的職能
第二節**機制
1、**機制的含義及其客觀性
2、**機制與社會資源的配置過程
3、**機制社會作用的基本條件
4、**機制作用的有限性
第三節巨集觀經濟執行中的**與其他經濟槓桿
1、**與稅收
2、**與利率
3、**與工資
4、**與匯率
第二章微觀**的形成（4學時）
第一節**形成基礎的歷史演變
1、**的產生
2、**形成基礎的歷史演變
3、**形成與價值的關係
第三節社會主義市場經濟中的**形成
1、社會主義市場經濟條件下**形成基礎
2、現階段我國**形成的特點
第三節**形成的基本要求
1、貨幣價值與**
2、成本與**
3、市場供求與**
4、**政策與**
5、影響**形成的其它因素
第三章**體系（4學時）
第一節**體系的基本內容
1、**體系的含義及其實質
2、經濟體制與**體系
3、經濟結構與**體系
4、**體系的分類及其內容
第二節商品比價體系
1、比價關係及其制約因素
2、農產品比價
3、工業品比價
4、工農業產品比價與「剪刀差」
第三節商品價差體系
1、差價關係及其制約因素
2、商品差價的種類及其相互關係
第四章生產者的**（6學時）
第一節生產者定價的概述
1、生產者**與生產者定價的涵義
2、生產者定價的原則
3、生產者**的特點
4、生產者定價程式
5、生產者定價的一般方法
第二節農產品生產者**
1、農產品生產者**的含義
2、農產品生產者**形成的特點
3、農產品生產者**中的生產成本
第三節消費工業品生產者**
1、消費工業品生產者**的含義
2、消費工業品生產者**的特點
3、消費工業品生產者**中的成本
4、消費工業品出廠**的制定
第四節工業生產資料生產者**
1、工業生產資料生產者**形成的特點和分類2、工業生產資料生產者**的形成
3、工業生產資料出廠**的制定
第五章經營者**（8學時）
第一節生活資料銷售**
1、生活資料銷售**的種類及特點
2、農產品批發**的確定
3、工業生活消費品銷售**的確定
第二節生產資料銷售**
1、生產資料銷售**的特點
2、生產資料****的確定
3、生產資料調撥**的確定
4、生產資料批發交易**
5、生產資料零售**的確定
6、**市場**的確定
第三節進出口商品國內市場**
1、國內外市場**的區別聯絡
2、出口商品國內市場**
3、進口商品國內市場**
4、進出品**中主要**術語
第六章第三產業**（8學時）
第一節一般性勞務**
1、一般性勞務**的特徵
2、制定一般性勞務**的原則
3、一般性勞務**的確定
第二節飲食**
1、飲食業的定價原則
2、飲食業**的確定
3、飲食業的**管理
第三節旅遊業**
1、旅遊業**及特點
2、旅遊業**的種類
3、旅遊**的制定原則
4、中國國際旅遊**的制定
5、旅遊參觀點門票**的制定
第四節房地產**
1、房地產**的形成和特點
2、房產**的確定
3、地產**的確定形式
第五節****
1、****
2、債券**
第六節資訊、智財權**
1、資訊**的特點和種類
2、資訊商品**的確定
3、智財權**
第七章**定價（4學時）
第一節**定價基礎
1、**定價與公共品
2、**定價的基本依據
3、**定價的範圍、物件
4、**定價的基本原則
第二節主要公共產品**
1、電力**
2、煤炭**
3、交通運輸**
4、城市公共事業**
第八章**模式轉換（6學時）
第一節**模式轉換的目標
1、**模式的含義
2、我國**模式的選擇
3、我國**模式轉換的目標
第二節我國**模式轉換的實踐
1、我國**改革的歷程
2、我國**改革的主要成效
3、我國**改革面臨的主要問題和任務
第三節**模式轉換的規律性探索
1、**改革的基本經驗
2、**改革中的相關關係
3、**改革本身的規律性**
第九章**總水平控制（6小時）
第一節**總水平運動
1、**總水平的含義
2、**總水平度量
3、**總水平**型別
4、**總水平運動趨勢
第二節保持物價總水平基本穩定
1、保持物價總水平基本穩定的必要性
2、穩定物價的涵義、界限及其原則
3、穩定物價的基本內容
第三節**總水平調控機制
1、財政調控機制
2、貨幣調控機制
3、計畫調控機制
4、商品調控機制
第十一章**管理與監督（4學時）
第一節**管理體制
1、**管理的意義
2、**管理的原則
3、**管理組織體系
4、**管理形式
第二節**管理手段
1、**管理中的行政手段
2、**管理中的經濟手段
3、**管理中的法律手段
第三節**監督
1、加強**監督的必要性
2、**監督的內容
3、**監督的組織形式
第四節**管理現代化
1、樹立系統觀念，進行**管理
2、**資訊是**管理科學化的關鍵
3、運用控制理論，科學地建立**糾偏預警指標第十一章市場經濟體制**管理（4學時）
第一節市場經濟**管理規定
1、市場經濟體制下**管理的基本內容
2、市場經濟體制下**管理的基本特徵
3、市場經濟體制下**管理的基本模式
4、市場經濟體制下**管理的體制作用的基礎條件第二節主要發達國家的**管理
1、美國**管理
2、日本的**管理
3、德國的**管理
4、法國的**管理
編寫人：李光緒
《廣告學》教學大綱
廣告學 教學大綱 二 一四年九月 廣告學 課程大綱 課程編號 zx11009a 課程類別 選修課物件導向 新聞傳播學院廣播電視編導專業考核方式 開卷考試總學時 34 學分 2 課程性質 廣告學概論是廣告學專業的學科基礎課，也是新聞學 傳播學及其他相關專業的學生必修的課程。教師在課程教學中既要讓學生了...
廣告學教學大綱
課程名稱 廣告學課程編號 80040041 適用專業 營銷學學時 30 學分 2 一 課程的地位和作用 本課程是市場營銷專業的專業課程，是該專業學生必須掌握的核心課程之一，通過對本課程的學習，使學生了解企業廣告運作的一般過程和規律，加強企業營銷手段以及營銷方法的現代管理理論的認識。二 課程基本內容和...
廣告學教學大綱
學分 3 學時 54 適用專業 市場營銷專業或其他管理專業 一 課程性質和任務 本課程是系統學習廣告專業知識的理論基礎部分。這一基礎廣告學理論的教育，是為了培養學生樹立正確的廣告運作觀念，了解廣告應所包含的基本原理和概念。掌握廣告活動的基本規律，主要的廣告傳播原理和現代廣告的發展趨勢。認識到現代廣告...